雪花啤酒整合营销传播策划书.docx

10 10 题 学 目 院 雪花啤酒整合营销传播筹划书 商务筹划学院 专 业 市场营销 组 员 陈小凤 龙红 任明均 指导教师 程宇宁 2023 年 12 月 30 日 名目 一、 行业现状分析二、消费者行为分析 三、品牌差异与竞争对手之间的差异四、SWOT 分析 五、营销策略的分析和制定 六、广告传播策略七、网络传播策略 八、公共关系传播策略 一、行业现状分析 18%43%13%16%10%雪花 18% 43% 13% 16% 10% 雪花 青啤燕京英博其他 2、行业竞争趋势愈演愈烈：国际资本的渗透使我国啤酒市场开头呈现“蝴蝶效应”，表现为国际啤酒资本的整合也同时能引发我国啤酒行业