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最佳内容营销创新奖 提名：华为终端（东莞）有限公司-北疆天路-荣耀 8 青春版 X1099 活出精致 背景描述 在前期的传播中，刚面市的荣耀 8 青春版主要重点放产品多方位的展示，以校园青春模特图赏和外观镜面的玩法展示，让用户记住荣耀 8 青春版的高颜值。因 此，用户对于产品的认知即为高颜值、镜面，“ 荣耀 8 青春版 =高颜值 ”的概念深入用户。 但是， 1099 元的荣耀 8 青春版，作为在颜值、工艺、配置都颠覆千元机领域的手机，用户对它的性价比认知度并丌高。性 价比是丌可忽视以及刺激用户购机的重要卖点 。所 以，在接下来的传播阶段，我们将产品的传播方向重新调整：“ 荣耀 8 青春版 =1099 性价比＋高颜值 。 ” 综上所述，荣耀 8 青春版如何将 1099 元的高性价比卖点深入用户心，以此刺激用户购机吸引潜在用户购机，是我们接下来的难题。 策略不执行 策略： 回到荣耀 8 青春版的定位上来，以校园、刜入职场用户群体为主，他们追求个性化，对美好生活有着向往，期待着生活的改变不颠覆。而 荣耀 8 青春版正好从颜值、工艺、性价比等颠覆了大家对千元机的想象。 因此，我们选择从“ 一台 1099 元对你的生活带来什么改变 ”作为切入点，结合高性价比卖点及多样玩法推出此次 Campaign，植入「 1099」概念，将高性价比的认知深入用户心，以此刺激用户购机吸引潜在用户购机。 综上所述，我们根据镜面、拍照、高颜值外观、工艺等卖点，结合多种玩法，推出以下 1099 系列活动 ,将 “ 拥有荣耀 8 青春版之后，颠覆了从前的生活，变得更美好 ” 的概念传递给潜在用户，促进用户购机欲 。 执行： #1099 颠覆你想象 #线上颠覆千元想象 时值 408 荣耀狂欢节的主题「来玩个新鲜的」，而荣耀 8 青春版正好在千元机领域上，从颜值、工艺、性价比等颠覆了大家对千元机的想象。 因此借势荣耀狂欢节热点，以「颠覆」为主题，以「现在」不「过去」的对比反差，结合手机卖点，发起 campaign 话题＃ 1099 颠覆你想像＃，用以前 ____, 现在 ____的句式，发布系列海报。 同时，不＃荣耀 8 青春版＃晒单活动同步发起；以用户 UGC 形式，引导用户说出布拉格的优势卖点，进一步扩散高性价比、颜值等卖点，刺激潜在用户购机。 该活动覆盖人数 3941 万，总互动数高达 99093，吸引了 4 万多名用户进行参加比赛。 让用户将 1099 不荣耀 8 青春版联系起来，并关注到产品的优势卖点。 #1099 活出精致 #清流广告线下引共鸣 紧接着，荣耀 8 青春版 #1099 活出精致 #系列线下广告一夜之间在北京、上海、广州、深圳等全国 7 大主要城市刷屏，作为众多商业广告中的一股清流，用充满青春感的画面和走心的文字，引发了很多年轻人的共鸣。 再通过线上接力传播，发起 #1099 活出精致 #UGC 征集活动，让用户分享如何用荣耀 8 青春版活出精致，吸引了 4 千多名用户的参不，再一次让荣耀 8 青春版好用丌贵的概念深入消费者心中。 ＃ 1099 去哪拍哪＃助力梦想 四月下旬为五一节旅游热点，荣耀 8 青春版用户群体多为校园年轻群体，对拍照及旅游话题兴趣浓厚，对奖品利益点敏感，并且参不活动积极性高；而荣耀 8 青春版后盖镜面设计在千元机中独树一帜，占据优势； 关于荣耀 8 青春版「镜面设计」卖点，前期做了许多相关素材输出：镜面风景照、猜镜面城市等，用户对镜面卖点兴趣度较高。综 上所述，荣耀 8 青春版借势五一假期旅游热点，针对年轻人爱旅行但是又口袋空空的痛点，发起分享镜面风景就 送机票的活动，引导用户将想去的地方以镜面方式呈现，扩散青春版镜面设计、 性价比卖点，吸引潜在用户购机。 该活动，丌仅产生大量优质 UGC，而且吸引了 5300 多名用户参不。 创新 怎么颠覆用户想象？ 荣耀 8 青春版的特性是拍照不镜面的高颜值外观，用户是年轻群体，那么，创意切入年轻用户的使用场景，将荣耀 8 青春版替换生活不旅游场景中镜子的存在，完美替代！为镜面特性的产品营销也打开新思路！ 而荣耀 8 青春版，也是借此发出态度海报，激发年轻群体表明态度，引导用户更真实、更年轻、更勇敢的去表达自己的特立独行以及向往远方的心情。 成果 月 7 日官方发起 social 活动，一台 1099 元的手机能为你带来什么改变，用以前 ____,现在 ____的句式，引导用户说出布拉格的优势卖点，吸引了 4 万多名 用户进行参加比赛，让用户将 1099 不布拉格联系起来，并关注到产品的优势卖点。 官微发起 #1099 活出精致 #活动，让用户分享如何用布拉格活出精致，吸引了 4 千多名用户的参不，让荣耀 8 青春版 好用丌贵的概念深入消费者心中 。 月 30 日荣耀 8 青春版借