广告公司经营管理.docVIP

一、填空 题（20分，每一个空2分） 1.广告公司是广告业的（核心组织），是市场经济的重要参与者。 2.对于广告公司自身发展线索的概括，一般都采纳台湾地区广告学者樊志育提出的“四阶段说”，它们是：（媒体版面代理时期）、（客户代理时期）、全面代理时期、整合传播代理时期四个阶段。 3.2005年12月，中国广告市场开始(对外资完全开放). 4.广告公司的概念中核心是(广告公司与客户的委托关系)，即形成代理。 5. 广告业是一个(智力密集)型、(技术密集)型、(人才密集)型的产业。 6. 公司的总经理一共有五项基本工作：(确立公司目标 )、（组织工作）、有效沟通、量度工作、使公司的员工得到发展和进步 7.在纷繁多样的广告产业链条中，（广告公司）是沟通媒介和广告主的重要一环。 8.1869年，弗朗西斯．艾尔在美国开设的艾尔父子(N. W. Ayer Son)广告公司是（现代广告公司）的先驱 9.广告，是（市场经济）的产物。 10.美国广告公司协会( American Association of Advertising Agencies)，加人该协会的广告公司被称为“（国际4A广告公司）”。 11.常用的广告定价策略有：（销售额百分比）法、（利润百分率）法、（销售单位）法 4．目标达成法5．竞争对抗法 12.客户总监(AD) 的职位要求：很强的（策略思维能力）、很强的（计划性 ）、很强