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品牌营销的四名五度战略 我们已进入传播过度的时代，特点是信息爆炸、媒体爆炸、广告爆炸。美国专家统计：一个电视台每周播出 4000 条广告；一般人可能见到 150 条；能够准确理解的占 1/3；过 24 小时后仍记忆的只占 5％。因此，真正有效广告并不多。2004 年 12 月又有调查证明美国有 65％ 的人不相信广告。那么在诚信缺失的中国又有多少人相信广告呢，这是全国商业、广告业一 个不可忽视的问题。 目前，我们大部分广告属于初级阶段，不太成功的原因是：重传播不重到达；重叫卖不重调 查，重投入不重策划，重模仿不重创新，重手段不重人本。电视中充斥着自以为是的叫卖， 虚张声势的表白，莫名其妙的煽情，不知所云的“装酷”，还有一些貌似科学的数据，别有 用心的“做局”，把“打擦边球”当高智慧，摸着石头过河，手榴弹炸鱼，炸着多少是多少，缺少系统思路与方法，致使广告的成本越来越高，效果越来越差。 随着进入WTO 后，中国汽车市场的竞争白热化，广告战略必须作出调整，加强策划， 加强战略规划，加强整合行销传播。在此奉上“四名五度”的系统策划战略供大家参考。 一、“四名”策划 “四名”即名人、名品、名地、名门。 （一）名人策划。 即利用名人效应托起名牌，利用人来托品牌形象。名人策划生动具体，有人情味，名人效应主要可以分为三种策划思路。 1、利用企业的共生英雄，他们是