网络推手信息对消费者品牌态度确定性影响研究——基于品牌奇观形成的视角的中期报告.docxVIP

网络推手信息对消费者品牌态度确定性影响研究——基于品牌奇观形成的视角的中期报告 中期报告 一、研究背景 随着社交媒体和电子商务的快速发展，网络推手作为推广产品和品牌的新型营销手段，被越来越多的企业所采用。网络推手通过在社交媒体上发布有关品牌的信息，以影响消费者的购买决策，进而提高品牌销售额。 然而，网络推手的存在也不可避免地带来了信息误导和虚假营销的问题，严重影响了消费者对品牌的信任和态度。因此，研究网络推手信息对消费者品牌态度确定性的影响，有助于为企业提供更加科学合理的营销策略，提高消费者对品牌的认知和信任度。 二、研究目的 本研究旨在探讨网络推手信息对消费者品牌态度确定性的影响，并基于品牌奇观形成的视角，解析网络推手在品牌营销中的作用。 三、研究内容 1.文献综述：对网络推手及其影响因素、品牌态度及其影响因素、品牌奇观等相关理论进行梳理。 2.研究方法：采用问卷调查法，通过对受访者进行抽样调查，收集数据并进行统计分析。 3.研究进度：已完成文献综述和量表设计，正在进行问卷调查。 四、研究预期结果 本研究预期能够得出以下结论： 1.网络推手信息对消费者品牌态度确定性具有显著影响。 2.消费者品牌态度对品牌奇观形成具有显著影响。 3.品牌奇观形成在网络推手营销中发挥重要作用。 五、研究意义 本研究将有助于揭示网络推手信息对消费者品牌态度的影响机制，探讨品牌奇观在网络推手营销中的作用