大市场营销与小市场营销的区别.docxVIP

随着国民经济的快速发展，我国已告别短缺经济，人民的需求档次逐步提升，价格影响减弱，没有特色的中小企业在低层次的竞争中很难继续生存。这就要求中小企业必须根据自身特点重新认识自己的比较优势，以此制定合适的营销战略。所以中小企业也需要市场营销。、 大市场营销；指为了成功地进入特定市场,并在那里从事业务经营,在战略上协调使用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段, 大市场营销；指为了成功地进入特定市场,并在那里从事业务经营,在 战略上协调使用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段,以获得 各有关方面如经销商、供应商、消费者、市场营销研究机构、有关政 府人员、各利益集团及宣传媒介等合作及支持。大市场营销是对传统 市场营销组合战略的不断发展，一般市场营销基础上深化与发展,但 大市场营销又具有与一般市场营销不同的特点和作用。大市场营销包 括一般市场营销组合外，还包括另外两个P：权力和公共关系。 美国著名市场营销大师菲利普*科特勒，针对现代世界经济迈向区域 化和全球化，企业之间的竞争范围早已超越本强本土，形成了无国界 竞争的态势，提出了“大市场营销”观念。 大市场营销是对传统市场 营销组合战略的不断发展。科特勒提出，他指出，企业为了进入特定 的市场，并在那里从事业务经营，在策略上应协调地运用经济的、心 理的、政治的、公共关系等手段，以博得外国或地方各方面的合作与 支持，从而达到预期的目的。大市场营