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2 智研咨询 精品行研报告·专项定制·月度专题·可研报告·商业计划书·产业规划三
.2023
RES ARCH R d R
中国直播电商产业现状及发展趋势
研究报告
编制： 智研咨询
服务热线：400-600-8596010
CONTENT 精品行研报告·专项定制·月度专题·可研报告·商业计划书·产业规划三
01 中国直播电商行业相关概述
021中国直播电商行业发展现状分析
03 中国直播电商行业投融资动态分析
·
录 04 中国直播电商行业重点企业分析
05 中国直播电商行业潜在风险分析
06 中国直播电商行业发展趋势分析
服务热线：400-600-8596010
2 智研咨询 精品行研报告·专项定制·月度专题·可研报告·商业计划书·产业规划
PART 01
中国直播电商行业相关概述
最全面的产业分析·可预见的行业趋势
服务热线：400-600-8596010
?1.1定义及分类 2智研咨询
通过短视频和直播形式在线销售商品或者提供服务的经营活动
直播电商指的是以直播为渠道来达成营销自的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。直播电商
以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但其本质仍是电商。相比传统电商，直播电商依托强互动性的直播手段，拉
近商家与消费者距离，在获客转化上具备一定优势。
入局直播电商行业的两方主要是：传统电商平台和娱乐社交平台。前者主动拥抱直播这一强互动性工具，“电商+直播
推动图文货架式电商向直播电商转型：后者力图以电商赋能直播流量变现，“直播+电商”拓展直播娱乐、资讯属性之
外的营销职能。
直播电商分类
直播电商按照直播形态可分为卖货型、场景引入型、
教学型、供应链型直播；按照直播产品来源可分为企
分类方式 类别
业直播和达人直播。
卖货型直播、场景引入型直播、教学型直播、
按直播形态分类 供应链型直播 直播电商模式有多种，包店铺直播、秒杀、达人带
货和基地走播模式等，每种模式都有其适合的商品类
企业直播（依托
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