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双十一大家电-pb产品市场分析 从销售数据来看，2013年的“双11”平台上的全球收入令人印象深刻。2012年的双十一, 天猫和淘宝平台大家电类目的销售规模是3.63亿元, 而2013年达到了14.5亿元, 实现同比增长300%, 占整体线上销售的比重也从2012年占190亿元的1.9%提升至2013年350亿元的4.1 4%。成交人数6 6万人次, 同以增长2 1 4.2 9%。成交商品数量73万件, 同比增长217.39%。 但实际上, 无论总销量增加了多少倍, 天猫大家电整个类目中各品类2012年和2013年成交占比的差距都不到百分之一, 差距非常的小。尽管大家电类目的搜索点击次数、关注人数、关注次数、收藏次数都实现了同比大幅增长。但双十一几亿的人流进入天猫和淘宝之后, 关注到家电类目的人流不到500万人, 搜索点击次数只有532万, 家电类目整体的搜索量在网络中的占比依然非常低, 反而言之就是我们提升的空间还非常大。 从关注品牌的角度而言,双 从2 0 1 3年双十一大家电T 0 P 2 0品牌排名变化情况来看, 与2012年相比, 飞利浦彩电、万和、万家乐和帅康四个品牌被挤出前2 0名, 酷开、容升冰箱、三星以及小天鹅进入榜单。从增长率上看, 海尔、海信、T C L、美的、创维五大国产品牌成交额增长达到761.4%~317%, 都是几倍的增长。厨卫电器中的方太、华帝、老