中级经济师-工商、第三章市场营销与品牌管理-第一节-市场营销概述.pdfVIP

第三章 市场营销与品牌管理 【本章历年考点分析】 本章最大的特点是与现实生活联系紧密，容易理解。但是也不容忽视它的重要性，也需要加强记 忆和练习。历年的考试分值一般集中在 11 分到 14 分之间。其中单选一般是 6 分到 7 分，多选一般是 4 分。 本章近年考点 年度 单选考点 多选考点 案例分析 市场营销的融资功能，维持性市场营 销，竞争导向定价法，拉动策略，名 4P 策略，目标市场的 2011 年 0 分 牌的内敛效应，跨产品线单一品牌战 营销策略（4 分） 略，企业识别系统（7 分） 同步性市场营销，商人中间商，市场 细分，差异性市场营销，成本加成定 市场营销的宏观环 2012 年 价法，品牌的导购功能，产品线单一