商品企划理论与实务课件.pptVIP

第一章 服装商品企划概述一 服装商品企划的概念1 商品企划： 指拟订计划和制订管理方案，将顾客的需求转化为商品并提供给市场的管理技术。实际上是指有关产品的企业活动。2 服装商品企划：服装生产企业的商品策划。企业在生产和管理的过程中考虑到消费者的需求而生产服装商品的一系列企业活动。3 服装商品企划的内容：包括服装品牌定位、市场调研、营销策略制订、流行分析、季节主题确定、商品理念设定、商品构成、视觉策划、生产安排等方面的内容。 二 学习目的和原因1 企业经营的需要——首先，它指导企业的发展方向，成为市场竞争强有力的工具。其次，它有助于企业找准目标顾客，做好明确的市场定位。最后，它节约企业的资金投