中国广告学之广告学概论.pptxVIP

中国广告学;2;学生思考;　广告的自白;广告二： 挖掘机，哪家好？ XXXXXXX ;中国广告学;广告的概念和分类;一、广告的概念;举例：各大洗发水分别代表的含义 海飞丝——去屑 飘柔——柔顺 潘婷——营养强韧 沙宣——时尚、染发 伊卡璐——草本精华 ;学生思考;;;（二）按广告媒体分类;;1、报纸广告之优缺点;2、广播广告之优缺点;3、电视广告之优缺点;电视广告的优点： 传播面广、速度快 冲击力强 影响深远;4、书刊广告之优缺点;5、路牌广告之优缺点;新型广告媒体：;第二节 广告学的学科体系;广告学在我国是一个年轻的学科，从1983年厦门大学新闻传播系第一个开设广告学专业以来，迄今只有20多年的时间。目前全国已有近200所高校开设了广告学专业或增设了广告学方向(含专科层次)。 ;;广告学与其他学科;（二）市场营销学理论在广告中的应用 1、市场细分与广告定位 （1）市场细分含义：通过分析不同消费者的差异，将基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场编成若干“细分市场”。 （2）细分与定位关系： A、市场细分是广告定位的基础； B、产品定位：在市场细分基础上，使产品差别化，从而在消费者心目中占据位置，留下印象的营销方法； C、广告定位：通过广告，使企业、产品、品牌在消费者心智中确定位置的一种方法； 注：市场细分与产品定位是企业营销战略的组成部分，而广告定位策略是为了配合企业的市场营销