不确定性；营销策略；风险感知.docVIP

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2023-09-05 发布于湖南
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不确定性；营销策略；风险感知.doc

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PAGE 2 摘要随着中国“一带一路”、“精准扶贫”等政策的不断落实和推进，中国社会的主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活需要同不平衡不充分的发展之间的矛盾。中国人民的生活水平较上世纪已经有了翻天覆地的变化，人们在追求温饱的同时也开始追求丰富的物质生活。近年来，随着人们的消费水平的不断提高，各种商家不仅越来越重视产品本身的质量、款式、性价比等，也在着力用五花八门的营销策略来吸引消费者。从以往的研究来看，消费者在进行投资或者消费时，会刻意规避不确定性，不过，近年来也有研究显示，有些商家会在销售产品时刻意营造不确定性，希望能够以新奇的销售方式吸引眼球并引起消费者的好奇心，以此来达到提高销