品牌形象；购买意愿；大学生；手机.docxVIP

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2023-09-04 发布于湖南
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1 摘要智能手机是人们日常生活中必不可少的工具，对于与互联网时代接触得最为密切的年轻大学生一代，手机的选择和购买是一项受主观和客观多种因素影响的选择。在当下手机产品差异越来越小、手机功能趋同化的情况下，手机市场的竞争也逐渐转向了品牌竞争，品牌作为企业资产的一项关键因素，能够激发并引导人们的购买行为。本文在总结品牌形象各定义以及构成模型的基础上，根据大学生具有独特个性这一特点选取了关辉、董大海（2002）提出的模型，提出假设：企业形象对大学生购买意愿存在正向作用；品牌个性对大学生购买意愿具有正向作用；产品表现对于大学生购买意愿具有正向作用。通过实证分析验证了本研究提出的假设，得出结论：