国家开放大学电大本科《市场营销策划》试题及答案3套 .pdfVIP

国家开放大学电大本科《市场营销策划》试题及答案 3 套 一、单项选择题（在各题的 4 个选项中，只有一项是最优答案， 请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共 10 小题， 每小题 2 分，共 20 分） 1. 以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为( )。 A．以消费者需求为中心研究和设计产品 B．在营销过程中注入 知识含量与文化内蕴 C．寻求经济行动与环境之间的动态平衡 D．提 供安全和性能良好的产品和服务 2．以下哪一项不属于产品策划的要 素？ () A．市场分析 B．产品定位 C．价格定位 D．售后服务 3．以 下哪一项不属于营销诊断书的结构？( ) A.企业营销现状和问题 B．原因分析 C．完善措施 D．概要 4．以下哪一项不是构成倾销的 条件？( ) A．产品出口价值低于正常价值 B．产品对进口国的产品 造成实质性的损害和威胁 C．与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法 分割的因果关系 D．排挤竞争对手或者独占市场 ， 5．以下哪一种 是属于不适合便利店的商品结构？( )。 A．家用电器 B．饮料 C．小百货 D．速成食品 6．飘柔突出 “头 发更飘，更柔顺”； 潘婷强调“拥有健康，当然亮泽”； 伊卡璐诉求“草本精华”。这属于品牌的哪种价值定位选择方法？ ( ) A．自我表现价值 B．情感性价值 C．功能性价值 D．企业个性 价值 7．以下哪一项不属于服务策划的策略？( )。 A．服务承诺化策略 B．服务技巧化策略 C．以顾客为中心策略 D．服务绿色化策略 8．“思念”饺子在节日前后的产品销量占其全 年销量的一半以上。这属于以下哪种营销策划方式？ ( ) A．事件营 销 B．节日营销 C．体验营销 D．会展营销 9．当企业生产能力过剩， 无法通过产品改良和促销等手段扩大销售，且外部竞争加剧时，企业 可采用的价格调整策划方式是 ( )。 A．维持价格 B．相应降价 C．维持原价和增加价值 D．发动提 价 10.某公司拟订了一项新市场开发策划案。在评审会上推出策划案 时，简报上所使用的说明有很多公司的图表和数字。策划小组的成员 认为这是很容易理解的，但是听众和评审委员绝大部分人根本不懂这 些东西。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为 ( )。 A．未找到提案的恰当时机 B．未能把握决策者的水平 C．准备 报告中使用工具不当 D．未能突出策划书的“卖点”j 二、多项选择 题（以下各题的4 个选项中，至少有两个是正确的．请选出它们并将 其序号填入题后括号内。选错、多选、少选均不得分，本题共 10 小 题，每题 2 分，共 20 分） 11．市场营销策划的主体是 ( )。 A．个人 B．科研机构 C．专业咨询策划公司 D．高级专业研究 人员 12．市场营销策划的功能是( )。 A．收集充分的市场信息 B．指导实战 C．规避风险 D．整合资 源 13.市场营销策划书的作用包括 ( )。 A．准确、完整地反映营销策划的内容 B．充分、有效地说服决 策者 C．执行和控制的依据 D．提高企业及产品形象 14.营销策划组 织机构设置的原则有( )。 A．统一指挥原则 B．统一命令与分层管理原则 C．合理分工原 则 D．精简高效原则 15．创意的形式包括：( )。 A．直观思维和逆向思维 B．形象思维与抽象思维 C．联系思维 与倾向思维 D．垂直思维和水平思维 16．分销渠道策划的内容包括 ( )。 A．分销布局策划 B．分销模式策划 C．渠道招商策划 D．渠道 制度策划 17．比较常见的结算政策包括( )。 A．预付货款政策 B．现款提货政策 C．授信额度政策 D．赊销 政策 18．许可电子邮件营销的主要方法包括( )。 A．邮件列表 B．新闻邮件 C．发布网络广告 D．电子刊物 19．企 业一般可利用以下时机导人企业形象系统( )。 A．企业建成或改制重组 B．企业推出新产品 C．企业创业周年 纪念 D．企业重要人事变动 20.可持续发展理念下的企业营销策划活 动的主要表现为( A．重视研究资源的最优利用和可持续利用 B．寻 求经济行动与环境之间的动态平衡 C．绿色营销 D．用正当的营销手 段，给社会带来利益 三、判断题（请根据你的判断，正确的在题后 括号内划 “√”，错误的划 “×”。本题共 10 小题，每小题 2 分， 共 20 分） 21．策划的技巧没有固定的程式，因此是无规律和混乱的，通过 总结无法寻找其中的