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市场营销试题及答案 一、单项选择题 1．市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（ ）。 A．．18 世纪中叶 C．20 世纪 50 年代 B．19 世纪末到 20 世纪 30 年代 D．19 A 世纪初 2．2．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商 世纪初 2 店，这就叫（ ）。 A．前向一体化．前向一体化 B．后向一体化 C C．横向一体化．横向一体化 D．多角化 A ．后向一体化 C 3．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A．降低调研成本．降低调研成本 B．了解消费者的经济承受能力B．了解消费者的经济承受能力 A．降低调研成本 B C 区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要 D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业企业有有利利的的购买决购买决策策 D 4．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8 个阶段，其 中最后一个阶段是（ ）。 A．．接接受和分析受和分析供应企业供应企业的的报价报价 B．B．安排订货程序安排订货程序 A．接受和分析供应企业的报价 B C．执行情况的反馈和评价 DD．．详细说明详细说明需需求求项目的项目的特点特点和和数量数量 ．执行情况的反馈和评价 D 5．新产品开发过程的第一个阶段是（ ）。！ A．评核与筛选 B．营业分析 C．产．产品开品开发发 D.提提出目出目标标，，搜集构想搜集构想 C D. 6．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的， 了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就 必须进行（ ）。 A．市场营销．市场营销规划规划 B．市场营销组合设计 A C．市场营销调研 D．预测市场需求 7．若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（ ）市 场策略。 A．大．大量量 B．集中性 A C．市场．市场开开发发 D。无选择性 C 8．理解价值定价法运用的关键是（ ）； A．．找找到到比较准确比较准确的理解的理解价值价值 B． B．准确准确了解了解竞争竞争者的者的价格价格 A．找到比较准确的理解价值 B C．．正确计算正确计算产产品品的单的单位位成本 D成本 D。。确定确定适当的目适当的目标利润标利润 C．正确计算产品的单位成本 D 9．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ ）。 A．直接渠道 B．间接渠道 C．专营渠道 D．以上都不是 10．以．以下哪下哪个是个是报纸媒报纸媒体的体的优点：优点： （（ ） 10 A．．形象形象生生动逼真动逼真，，感染感染力力强强 B． B．专业性强专业性强，，针针对对性强性强 A．形象生动逼真，感染力强 B C．表现手法多样，艺术性强 D． D．简便灵活简便灵活，制作，制作方便方便，费，费用用低低廉廉 ．表现手法多样，艺术性强 D 11．产．产品品一市场一市场管管理理型组织型组织的的主主要要缺点缺点是（是（ ） 11 A．组织管理费用太高 BB．有．有些些产产品品和市场和市场容易被忽容易被忽略略 ．组织管理费用太高 B C．容易造成