国际市场营销学自考题-24_真题-无答案 .pdfVIP

国际市场营销学自考题-24 (总分 100,考试时间 90 分钟) 一、单项选择题 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的内。 1. 人类的各种需要和欲望是市场营销的( ) A ．归宿 B ．核心 C ．出发点 D ．本质 2. EC 的全称是( ) A ．拉丁美洲自由贸易联盟 B ．拉美一体化联盟 C ．安第斯共同市场 D ．欧洲共同体 3. 将市场研究分探索性研究、描述性研究，因果性研究，预测性研究的分类标准是( ) A ．问题的性质和要求 B ．问题的性质 C ．问题的要求 D ．市场竞争状况 4. 为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的市场研究是( ) A ．描述性研究 B ．探索性研究 C ．因果性研究 D ．预测性研究 5. “请就对咖啡味香糖的偏好程度，在‘很喜欢’、‘喜欢’、‘一般’、‘不喜欢’4 种态度中选一” 。 这种提 问方式属于( ) A ．非结构性提 问 B ．结构性提 问 C ．抽样 D ．都不是 6. 满足消费者需求核心内容是指产品层次中心( ) A ．有形特征层 B ．核心层 C ．附加利益层 D ．无形特征层 7. 在补偿贸易中，交通设施、旅游设施最适于的方式是( ) A ．直接补偿方式 B ．部分补偿方式 C ．排他补偿方式 D ．间接补偿方式 8. 美国一些大型汽车公司把竞争注意力主要放在国外市场时，日本的汽车公司却打入了美 国市场中薄弱的细分市场。这种后起者战略是( ) A ．游击进攻 B ．迂回进攻 C ．蚕食战略 D ．渗透战略 9. 商品价格形成的二重性是由( ) A ．商品的二重性决定的 B ．商品价值的二重性决定的 C ．供求关系的二重性决定的 D ．市场的波动性决定的 10. 企业以减少单位产品销售利润为代价，扩大销售量，获得规模效益，赢得市场竞争的定 价策略是( ) A ．随行就市定价法 B ．薄利多销定价法 C ．优质优价法 D ．差别对待定价法 11. 国际市场促销的最基本的策略是( ) A ．识别/估测目标受众 B ．提出购买建议 C ．决定促销在国际营销中的强度 D ．促销信息有效表达 12. 企业选择中间商的标准不包括( ) A ．中间商的经济实力 B ．中间商的合作态度 C ．中间商的专业条件 D ．中间商的性质 13. 美国可口可乐公司对比较贫穷的国家和地区，对经销可口可乐的零售商赠送大型冷藏 箱，属于对国际市场销售渠道的( ) A ．绩效评估 B ．激励 C ．监督 D ．制约 14. 国际市场营销渠道的改进策略不包括( ) A ．增减渠道中的个别中间商 B ．增减某一销售渠道 C ．改进整个渠道 D ．增减促销措施 15. 企业最基本最普遍的定价法是( ) A ．需求导向定价 B ．成本导向定价 C ．心理导向定价 D ．市场竞争定价 二、多项选择题 在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的。 16. 国际市场文化环境的因素有( ) A. 物质文化 B. 语言 C. 教育 D. ** E. 价值观与态度 17. 下列信息中，属于国际营销的决策所需的有( ) A. 市场规模 B. 国际贸易壁垒 C. 运输费用 D. 政治稳定性 E. 企业的潜力