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《市场营销管理》练习题一
单选题
1、整体顾客价值与整体顾客成本之间的差额就是（D）。
A、企业让渡价值 B 、企业利润 C 、顾客利益 D、 顾客让渡价值
2、威胁水平高而机会水平低的业务是（ B）。
A、理想业务 B 、困难业务 C 、冒险业务 D 、成熟业务
3、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称作（ A），并将这种情况称为相
互市场营销。
A、市场营销者 B 、相互市场营销者 C、生产者 D 、 推销者
4、某位顾客在选购 29 英寸纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、 TCL、海尔、
海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（ D）。
A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C 、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
5、消费者市场的购买单位是个人或（ A）。
A、家庭 B 、集体 C 、社会 D 、单位
6、属于产业市场细分标准是（ C）。
A、 职业 B、 生活格调 C、顾客能力 D、收入
7、同质性较高的产品宜采用 （C）。
A、市场专业化 B、产品专业化 C、无差异营销 D、差异性营销
8、市场领导者为扩大其市场份额，途径是（D）。
A、寻找新用途 B、以攻为守 C、转变未使用者 D、提高产品质量
9. 、顾客购买的总成本包括货币成本和 （D ）。
A 、.时间成本 B 、体力成本 C 、精神成本 D 、非货币成本
10、企业最显著、最独特的首要核心职能是（ A ）。
A 、市场营销 B 、生产功能 C 、财务功能 D 、推销职能
11、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（ B ）。
A 、生产者市场 B 、消费者市场 C 、转售市场 D 、组织市场
12、生活消费是产品和服务流通的（ C ）。
A 、起点 B 、中间点 C 、终点 D 、极点
13、（C ）差异的存在是市场细分的客观依据。
A 、产品 B 、价格 C 、需求偏好 D 、细分
14、在饮料市场上，处于领导地位的是（D ）。
A 、百事可乐公司 B 、乐百氏 C 、娃哈哈集团 D 、可口可乐
15、成本领先的核心是争取最大的（B ），以达到单位产品成本最低，从而以较
低的售价赢得优势。
A 、市场增长 B 、市场份额 C 、市场盈利 D 、市场机会
16、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（C ）。
A 、营销环境 B 、宏观营销环境 C 、微观营销环境 D 、营销组合
17、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（C ）的过程。
A 、购买心理 B 、购买意志 C 、购买行动 D 、购买意向
18、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌
机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ B ）策略。
A 市场集中化 B 、市场专业化 C 、全面市场覆盖 D 、产品专业化
19、市场营销管理的实质是（B ）。
A 、 刺激需求 B 、 需求管理 C 、 生产管理 D 、 销售管理
20 、市场营销学“革命”的标志是提出了 （A ）的观念。
A 、
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