2175国开(电大)2021年7月《市场营销学》期末试题及答案 .pdfVIP

试卷代号：2 175 国家开放大学2 0 2 1 年春季学期期末统一考试 市场营销学试题 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择（在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题 2 分，共 30 分） 1 .市场之所以能够细分，主要原因在于（）o A.市场竞争日益激烈 B.市场产品供应的多元化和消费者的多样化 C.现代信息技术的迅猛发展 D.相关群体的影响 2 .消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做 （）。 A.个人全部收入 B.个人可支配收入 Co 个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 3 .消费品中的便利品，通常采用（）,使广大消费者能够随时随地买到这些日用品。 A.密集分销 B.选择分销 Co 独家分销 Do 人员推销 4 .以下关于包装的说法哪个是不对的？ （） A.包装对顾客要有吸引力 B.包装要易装运、储放 C.包装要与其商品的性质及风格一致 D.包装越精美越好 5 .以下哪一个不属于企业内部的信息来源？ （） A.会计记录 B.企业的市场预测资料 C.企业的经济活动分析材料 D.政府发布的经济公报 6。以防御为核心是 （）的竞争策略。 A.市场领先者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者 7 根据马斯洛的需要层次论，（）层次的需要是最高的。 o A.安全需要 B.生理需要 C. 自我实现需要 D.尊重需要 8 .市场定位的核心是（）o A.取得目标市场的竞争优势 B.在本行业中取得领先地位 C.开发出质优价廉的产品 D.设计和塑造产品特色或个性 9 .实验法的缺点是（）。 A.适用范围有限，不能深入地了解内在因素 10 调查成本高，实验时间长 C.易受到调查者的偏见或曲解的影响 D.回收率一般较低 10.以下哪个不是广播媒体的优越性？（） A.传播迅速、及时 B.制作简单、费用较低 C.针对性强，有的放矢 D.听众广泛 1 L 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（） 策略。 A.等级包装 B.类似包装 C.分类包装 D.配套包装 12 .当企业有意愿与同行和平共处而且 自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往 会采取（）的定价方法。 A.密封递价法 B.随行就市定价法 C.理解价值定价法 D.边际成本加成法 13 .以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？ A.生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 14 .非价格竞争就是通过（）进行的竞争。非价格竞争战略种类很多，只要是不属于 价格竞争战略，都可以纳入非价格竞争战略的范畴。 A.成本降低 B.产品数量缩减 C.产品差异化 D.税费优惠 15 .有效营销沟通的第一步是（）o A.确定沟通目标 B.找出目标接收者 • C.制定沟通计划 D.设计沟通信息 二、判断正误（请根据你的判断，正确的在答题纸上划“J”，错误的划“X”。每小题 2 分， 共 20 分） 16 .企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。（） 17 .企业社会责任就是要求企业承担一定的社会慈善和救助活动。（） 18 .当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（） 19 .产品的需求价格弹性与产品在消费者生活中的重要性密切相关，越是人们生活的必 需品，需求