2013年7月全国自考《市场营销学》试题及答案_图文 .pdfVIP

2013 年 7 月 N2 日语能力考试真题 绝密★考试结束前 全国 2013 年 7 月高等教育自学考试市场营销学试题 课程代码：00058 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢 笔填写在答题纸规定的位置上。 2.每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用 橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分） 每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸的相应 代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在 变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ A ） A．产品观念 B．社会营销观念 C．推销观念 D．生产观念 2．波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于 （ C ） A．金牛类 B．明星类 C．问号类 D．瘦狗类 3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别 公司竞争者的角度属于 （ B ） A．产业竞争观念 B．市场竞争观念 C．品牌竞争观念 D．行业竞争观念 4．某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细 分中的（ C ） A．地理细分 B．心理细分 C．人口细分 D．行为细分 5．在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏 感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该 采用的营销策略是（ A ） A．快速渗透策略 B．缓慢撇脂策略 C．快速撇脂策略 D．缓慢渗透策略 6．在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（ A ） 1 页脚内容 2013 年 7 月 N2 日语能力考试真题 A．引起需要 B．收集信息 C．决定购买 D．评价方案 7．某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程， 以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（ B ） A．实验法 B．观察法 C．调查法 D．估计法 8．某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的 意见，这在关系营销中属于（ D ） A．基本型关系营销 B．鼓动型关系营销 C．伙伴型关系营销 D．负责型关系营销 9．消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后