渤海大学 市场营销B 期末考试试卷及参考答案 .pdfVIP

渤海大学 20 级 专升本 (工商管理专业) A 、市场领导者竞争战略 B 、高质量竞争战略 C 、低成本竞争战略 D 、市场拾遗补缺者竞争战略 E 、差异性竞争战略 13.一体化发展策略包括（ ）。 第四学期 《市场营销B》试卷 A 、向后一体化策略 B 、向前一体化策略 C 、横向一体化策略 D 、纵向一体化策略 E 、全面一体化策略 14.企业制定市场营销计划，必须要进行 （ ）。 A 、市场营销历史分析 B 、市场营销组织分析 C、市场营销状况分析 题号 一 二 三 四 五 六 总分 D 、市场机会与风险分析 E 、优势与劣势分析 15.国际市场营销是 （ ）在国际市场上的延伸。 得分 A 、网络市场营销活动 B 、地区市场营销活动 C、关系市场营销活动 D 、国内市场营销活动 得分 阅卷人 二、判断题（每题 2 分，共 20 分） 得分 阅卷人 一、选择填空题（每空 1 分，共 20 分） 1.市场细分实际上是对产品进行分类。（ ） 1.在消费品市场分销渠道模式中一层渠道模式包括了（ ）。 2.依据消费者对商品的同质需求和异质需求，可以把市场分为同质市场和异质市场（ ） A 、批发商 B 、代理商 C、零售商 D 、专业批发商 E 、制造商销售机构 3.消费者需求和购买行为的差异性和同类性，是市场细分的主要依据。（ ） 2.按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为（ ）。 4.市场细分是选择 目标市场的目的和归宿。（ ） A 、直接渠道和间接渠道 B 、长渠道和短渠道 C、宽渠道和窄渠道 5.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（ ） D 、单渠道和多渠道 E 、密集型渠道和选择型渠道 6.市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。（ ） 3.商人中间商包括（ ）。 7.市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。（ ） A 、批发商 B 、企业代理商 C 、经纪商 D 、采购商 E 、零售商 8.进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。（ ） 4.运输决策主要涉及（