国家开放大学《市场营销学》即时练习1-12章参考答案 .pdf

市场营销学第一章——第十二章即时练习答案 市场营销学第一章主题一即时练习答案 一、判断题（每题 10 分，共 50 分） 1. 一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。( 对 ) 2. 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。( 错 ) 3. 市场的构成要素是：人和购买力。( 错 ) 4. 现代市场营销就是推销和广告。( 错 ) 5. 需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。( 错 ) 二、单项选择(每题 10 分，共 50 分) 6. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ 某一产品的所有现实和潜在买主的总和 ）。 7. 以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（ 人口 ）。 8. 以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（ 资本运营 ） 9. 市场营销理论中核心和基础的概念是（ 交换 ）。 10.市场营销的核心是（ 交换 ）。 市场营销学第一章主题二即时练习答案 一、判断正误（每题 10 分，共 50 分） 1. 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合 起来。（ 错 ） 2. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ 错 ） 3. 市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高 ，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市 场背景产生的。（ 对 ） 4. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。( 错 ） 5. 市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策 略”。（ 对 ） 二、单项选择(每题 10 分，共 50 分) 6. 人们在研究市场营销学发展史时，常以（ 1912 年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版 ） 作为学科诞生的标志。 7. 以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门实 用的经济科学。( “全美市场营销协会”（AMA ）成立 ) 8. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ 推销与广告的方法 ）。 9. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ 20 世纪初 ）。 10. 市场营销学是一门（ 应用科学 ）。 市场营销学第一章主题三即时练习答案 一、判断题（每题 8 分，共 40 分） 1. 企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进行的管理。（ 对 ） 2. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ 对 ） 3. 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（ 错 ） 4. 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想 ，其区别在于前者注重质量 ，后者注重产 量。（ 错 ） 5. 社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（ 错 ） 二、单项选择(每题 10 分，共 60 分) 6. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能 ，便会顾客盈门。这种观念就是 （ 产 品观念 ）。 7. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ 市场营销导向型 ）企业。 8. 工商企业的市场营销工作最早是以（ 生产观念 ）为指导思想的。 9. 市场营销观念的中心是（ 发现需求并设法满足它们 ）。 10. 市场营销观念的模式可概括为（ 市场——产品——市场 ）。 市场营销学第一章主题四即时练习答案 判断题（每题 10 分，共 100 分） 1. 保护消费者