全国2011年04月自考00058《市场营销学》考试真题及答案【新】.pdfVIP

全国 2011 年 04 月自考00058《市 场营销学》考试真题及答案【新】 全国 2011 年 4 月自学考试市场营销学试题 课程代码:00058 一、单项选择题(本大题共30 小题，每小题1 分，共30 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目 要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多 选或未选均无分。 1.在负需求情况下，市场营销管理的任务是( A )1-3 A.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.开发市场营销 D.重振市场营销 2. 以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场 营销管理哲学指的是( D )1-8 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 3. 明星类战略业务单位的特征是( B )2-35 A.高市场增长率和低相对市场占有率 B.高市场增长率和高相对市场占有率 C.低市场增长率和高相对市场占有率 D.低市场增长率和低相对市场占有率 4.行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单 位在多因素投资组合中所处的位置是( A )2-38 A.黄色地带 B.红色地带 C.绿色地带 D. 白色地带 5.企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借 助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施， 以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发 展战略属于 ( A )2-39 A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.市场扩张 6.市场营销信息系统由四个子系统构成，其中市场营销管 理人员用以了解有关外部环境发展趋势信息的各种来源 与程序的系统是( B )3-46 A. 内部报告系统 B.市场营销情报系统 C.市场营销调研系统 D.市场营销分析系统 7.市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测，这种进行 测定、加工的尺度是( B )3-58 A.名义尺度 B.顺序尺度 C.间距尺度 D. 比例尺度 8.构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争 者、各种公众之外还有一种重要因素，它是( A )4-74 A.市场营销中介 B.人口 C.社会文化 D. 国外宏观环境 9. 做 为 市 场 营 销 中介 的 物 流 公 司 ， 通 常 被 称 为 ( D )4-76 3 A.供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 10.公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影 响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组 织、少数民族组织皆属于( B )4-77 A.政府公众 B.市民行动公众