《市场营销学》试卷题库兼答案(六) .pdf

《市场营销学》试卷题库兼答案 （六） 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选 中答案的字母填在答题纸上） 1.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在________阶段开始。 A.引入期（试销期） B.成长期（畅销期） C.成熟期（饱和期） D.衰退期（滞销期） 2.一些国家的公用事业对商业用户（如旅馆、饭店等）在一天中某些时间、周末和平常日子的 收费标准有所不同，这种定价策略是________。 A.折扣与折让策略 B.地区定价策略 C.差别定价策略 D.心理定价策略 3.普遍 (密集)分销(渠道)策略的重心是________。 A.稳定竞争地位 B.控制市场，以取得市场优势 C.扩大市场覆盖率或快速进入新市场 D.先声夺人，迅速取得投资回报 4.品牌和商标的区别在于________。 A.品牌包括的内容多而商标的内容少 B.品牌包括的内容少而商标的内容多 C.品牌经过法律注册即为商标 D.品牌就是商标 5.________是一种效果最好、费用最高的促销手段。 A.广告宣传 B.人员推销 C.销售促进 D.宣传推广 6. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“非可乐饮料”，突出宣传不含咖啡因的特点，其采取 的市场定位策略是________。 A.属性防御策略 B.利益定位策略 C.市场空当定位策略 D.与竞争者划清界线定位策略 7.可口可乐公司没有对其软饮料市场进行细分，而是大量销售、广泛获利，这种市场营销策略 称为________。 A.无差异营销 B.反市场细分 C.密集销售 D.整体销售 8.最容易受广告和其他推销方法影响的是________。 A.消费者购买 B.生产者购买 C.中间商购买 D.政府采购 9.有人认为，包装是 “无声推销员”。这句话说明包装的最主要功能是________。 A.包装可以保护商品，便于运输和保存等 B.包装具有促销功能，引起消费者注意，激发其购买欲望等 C.包装可以提高商品价值，增加企业利润 D.包装会增加产品成本，从而提高商品价格，影响产品销售 10.根据消费者为了保持牙齿洁白而生产相应的牙膏，这种细分依据是________。 A.使用者情况 B.品牌忠诚度 C.利益 D.态度 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选 出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分） 1 影响行业竞争结构的五种竞争力量有________。 A.行业内部竞争力量 B.顾客议价能力 C.供应商的议价能力 D.潜在竞争对手的威胁 E.替代产品压力 2.供市场挑战者选择的进攻策略主要有________。 A.正面进攻 B.侧翼进攻 C.包围进攻 D.迂回进攻 E.游击进攻 C.一种产生于买方市场形势下的营销哲学 D．“绿色营销”的思想根源 E. 目前企业普遍奉行的营销哲学 3.渠道选择模式的因素有_______。 A.产品因素 B. 市场因素 C. 企业的自身因素 D. 竞争者因素 E. 法律法规因素 4.快速渗透策略，即企业以_________推出新产品。 A．高品质 B．高促销 C．低促销