体育赛事转播时段赞助商品牌传播效果研究——以现阶段NBA网络转播实践为例.docxVIP

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2023-09-05 发布于湖南
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体育赛事转播时段赞助商品牌传播效果研究——以现阶段NBA网络转播实践为例题目：体育赛事转播时段赞助商品牌传播效果研究 ——以现阶段NBA赛事网络转播实践为例中文摘要 2014年10月《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布，明确要求放开体育赛事转播权的购买与转让限制，促进了体育转播权市场的繁荣发展。众多新媒体企业花费巨资购买体育赛事媒体版权，收集顶级赛事资源。体育赛事观看趋于全民化、赞助商品牌传播方式不断变革。本文作者以现阶段NBA转播的广告植入方式及品牌传播效果为研究对象，通过文献资料法及问卷调查法，找出现有模式存在的问题，并提出改进