市场营销学真题和答案 .pdfVIP

全国 2010 年 4 月高等教化自学考试 市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题(本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代 码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1 ．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果说明该地的消费者不喜爱 喝葡萄酒，此时该企业应实行的调整市场需求的策略是（D ） A ．维持营销策略 B ．变更营销策略 C ．降低营销策略 D ．刺激营销策略 2 ．“酒香不怕巷子深”所表达出的企业市场营销哲学是（D ） A ．消费观念 B ．市场营销观念 C ．销售观念 D ．产品观念 3 ．某类业务市场销售增长率大于 10％，市场份额及最大竞争对手的 市场份额比值大于 1.0 ，该类业务属于（C ） A ．问号类 B ．金牛类 C ．明星类 D ．瘦狗类 4 ．最富有敏捷性，但是花费本钱较高的调查方法是（C ） A ． 访问 B ．邮寄问卷 C ．人员访问 D ．试验法 5 ．进展市场预料时，首先由销售人员根据自己的推断，做出自己认 为牢靠的销售预料，然后再由主要部门加以综合的定性预料方法是 （B ） A ．购置者意见法 B ．销售人员意见综合法 C ．专家意见法 D ．市场试销法 6 ．房地产公司和汽车制造公司之间互为（A ） A ．愿望竞争者 B ．平行竞争者 C ．品牌竞争者 D ．形式竞争者 7 ．广告公司在市场营销中介中属于（ D ） A ．供给商 B ．商人中间商 C ．代理中间商 D ．协助商 8 ．根据马斯洛的须要层次理论，最高层次的须要是（C ） A ．生理须要 B ．平安须要 C ．自我实现须要 D ．社会须要 9 ．市场补缺者的制胜之道是（C ） A ．有效的分销策略 B ．专业化经营 C ．产品创新 D ．促销创新 10 ．美国A 时装公司消费妇女时装，分别设计成“朴实型”、“时髦 型”、“学问型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的根据是心理 细分，详细是（A ） A ．生活方式 B ．人格 C ．社会阶层 D ．运用者状况 11 ．无差异目的市场战略主要适用的状况是（B ） A ．企业实力较弱 B ．市场同质性 C ．市场竞争者多 D ．消费需求困难 12 ．企业进展市场定位的核心内容是（B ） A ．不断降低产品的本钱 B ．设计和塑造产品特色或特性 C ．明确竞争对手和竞争目的 D ．弄清消费者的需求差异 13 ．人们购置洗衣机所获得的核心产品是（B ） A ．洗衣机本身 B ．清洁衣物的效用或利益 C ．终身保修 D ．优质品牌 14 ．某企业有5 条产品线，它们的产品工程数分别是 4 、7 、6 、5 、 2 ，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（D ） A ．5 ，7 B ．11 ，13 C ．5 ，11 D ．5 ，24 15 ．产品生命周期指的是（D ） A ．产品运用寿命 B ．产品物理寿命 C ．产品合理寿命 D ．产品市场寿命 16 ．电视机从黑白电视机开展到彩色电视机，这属于（C ） A ．全新产品 B ．改良产品 C ．换代产品 D ．仿制产品 17 ．企业定价时价格最高界限的确定因素是（C ） A ．竞争 B ．固定本钱 C ．需求 D ．