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Mengu1990 出品
《市场营销学》试卷B01
年级: 专业: 班级: 学号: XX :
题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分
得分
一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中
答案的字母填在答题纸上。每小题 1 分,共 12 分。)
1、_________年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,
首先使用市场营销作为学科名称。
A .1900 B .1910
C .1920 D .1929
2、服务价值是指伴随产品实体的出售,企业向顾客提供的________ 。
A .附加服务B .送货
C .产品保证D .技术培训
3、_________规定战略经营单位业务和发展方向。
A .经营任务B .经营方针
C .经营计划D .经营目标
4 、某种相关群体的有影响力的人物称为_________ 。
A .“意见领袖” B .“道德领袖”
C .“精神领袖” D .“经济领导者”
5、对企业营销活动富有吸引力的领域被称为_________ 。
A .风险业务B .市场机会
C .困境业务D .环境威胁
6、非营利组织的日常性采购的采购金额相对_________ 。
A .较多 B .较少
C .一般 D .量大
7 、设置___________ ,能够对企业与外部环境,尤其是与市场、顾客之间关系的协调,
发挥积极作用。
A .市场营销机构B .市场营销职能
C .市场营销企业D .市场营销控制
8、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑
工程中所需要的机械设备,这是一种_________策略。
A .市场集中化B .市场专业化
C .全面市场覆盖D .产品专业化
9、下面哪一个不是决定行业结构的因素?_________
A .成本结构B .销售量及产品差异程度
C .进入与流动障碍D .社会变化
10、处于市场不景气或原料、能源供应紧X 时期,_________产品线反而能使总利润上升。
A .增加B .扩充
C .延伸D .缩减
11、如果企业按FOB 价出售产品,那么产品从产地某种运输工具到目的地发生的一切毁
损都将由_________承担。
1 / 7
A .企业B .顾客
C .承运人D .保险公司
12、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的_________ 。
A .宽度B .长度
C .深度D .关联度
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的,请选出
所有正确的答案,并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分,
每小题1 分,共8 分。)
1、对一个公司的产品满意的顾客,通常_________ 。
A .重复购买某一产品或服务 B .购买公司的其它新产品
C .给公司做宣传 D .提供广泛信息、意见和建议
E .对产品、品牌乃至公司保持忠诚
2、营销部门在制定和实施营销目标与计划时,要_________ 。
A .注意考虑企业外部环境力量B .注意考虑企业内部环境力量
C .争取高层管理部门的理解和支持D .争取得到政府的支持
E .其它职能部门的理解和支持
3、市场营销调研根据调研的目的可分为_________ 。
A .探测性调研 B .描述性调研
C .经常性调研 D .
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