市场营销学试卷和答案 .pdfVIP

- 一、单项选择题(本大题共30 小题，每小题1 分，共30 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业 应采取的调节市场需求的策略是（D ） A ．维持营销策略 B ．改变营销策略 C ．降低营销策略 D ．刺激营销策略 2 ．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（D ） A ．生产观念 B ．市场营销观念 C ．销售观念 D ．产品观念 3 ．某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0， 该类业务属于（ C ） A ．问号类 B ．金牛类 C ．明星类 D ．瘦狗类 4 ．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（C ） A ．电话访问 B ．邮寄问卷 C ．人员访问 D ．试验法 5 ．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然 后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（B ） A ．购买者意见法 B ．销售人员意见综合法 C ．专家意见法 D ．市场试销法 6 ．房地产公司和汽车制造公司之间互为 （A ） A ．愿望竞争者 B ．平行竞争者 C ．品牌竞争者 D ．形式竞争者 7 ．广告公司在市场营销中介中属于（D ） .-- - A ．供应商 B ．商人中间商 C ．代理中间商 D ．辅助商 8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（C ） A ．生理需要 B ．安全需要 C ．自我实现需要 D ．社会需要 9 ．市场补缺者的制胜之道是（ C ） A ．有效的分销策略 B ．专业化经营 C ．产品创新 D ．促销创新 10．美国A 时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优 雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（ A ） A ．生活方式 B ．人格 C ．社会阶层 D ．使用者情况 11．无差异目标市场战略主要适用的情况是（B ） A ．企业实力较弱 B ．市场同质性 C ．市场竞争者多 D ．消费需求复杂 12．企业进行市场定位的核心内容是（B ） A ．不断降低产品的成本 B ．设计和塑造产品特色或个性 C ．明确竞争对手和竞争目标 D ．弄清消费者的需求差异 13．人们购买洗衣机所获得的核心产品是（B ） A ．洗衣机本身 B ．清洁衣物的效用或利益 C ．终身保修 D ．优质品牌 14．某企业有5 条产品线，它们的产品项目数分别是4 、7、6、5、2，那么该企业的产品组 合的宽度和长度分别为 （D ） .-- - A ．5，7 B ．11，13 C ．5，11 D ．5，24 15．产品生命周期指的是（ D ） A ．产品使用寿命 B ．产品物理寿命 C ．产品合理寿命 D ．产品市场寿命 16．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（C ） A ．全新产品 B ．改进产品 C ．换代产品 D ．仿制产品 17．企业定价时价格最高界限的决定因素是（ C ） A ．竞争 B ．固定成本 C ．需求 D ．总成本 18．北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880 元，680 元，480 元， 280 元，180 元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为（ A ） A ．产品部位差别定价 B ．顾客差别定价 C ．销售时间差别定价 D ．产品形式差别定价 19．中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李 ××”牌中式旗袍售价高达1000 美元，这种定价策略属于（D ） A ．声望定价 B ．基点