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市场营销模拟试题及答案 (3) 年级： 专业： 班级： 学号： 姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中 答案的字母填在答题纸上。每小题 1 分，共 12 分。） 1、营销理论的基础是_________与价值实现论。 A ．价值来源论 B ．生产目的论 C ．交换目的论 D ．消费者主权论 2、在企业的价值链中，真正制造价值的经营活动，就是企业价值链的_________ 。 A ．供销环节 B ．战略环节 C ．生产环节 D ．技术开发环节 3、市场营销环境是企业营销职能外部_________ 的因素与力量，包含宏观环境与微观环 境。 A ．可改变 B ．不可捉摸 C ．可操纵 D ．不可操纵 4 、市场营销则是企业管理与经营中的___________ 。 A ．主导性职能 B ．辅助性职能 C ．被动性职能 D ．社会分配职能 5、_________在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等 构成。 A ．本我 B ．超我 C ．自我 D ．含我 6、服务市场营销的要素是产品、定价、分销、促销及_________ 。 A ．信息 B ．调研 C ．人员 D ．质量 7 、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是 信息的_________特征。 A ．可检索性 B ．可共享性 C ．可转换性 D ．可存贮性 8、就每一特定市场而言,最佳市场营销组合只能是_________ 的结果。 A ．市场细分 B ．精心策划 C ．综合平衡 D ．统筹兼顾 9、市场领导者扩大市场总需求的途径是_________ 。 A ．寻找产品的新用途 B ．以攻为守 C ．扩大市场份额 D ．正面进攻 10、非渴求商品，指消费者不熟悉或者即便熟悉也_________ 的产品。 A ．很想购买 B ．不想购买 C ．渴求购买 D ．即刻购买 11、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴 别的商品的定价最适宜用_________法。 A ．尾数定价 B ．招徕定价 C ．声望定价 D ．反向定价 12、工业分销商向_________销售产品。 A ．零售商 B ．制造商 C ．供应商 D ．消费者 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出 所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或者漏选均不得分， 每小题1 分，共8 分。）