媒介经营与管理 第七讲 媒介资本运作战略 .pdfVIP

第七讲 媒介资本运作战略 区别：资本和资产 ——在会计学中，资本和资产是同一的概念。 媒介资产按形态可以分为有形资产和无形资产。 有形资产，像排版印刷设备。 无形资产，像品牌价值、信誉度、公众满意度都是媒介的无形资产。 媒介资产管理： 媒介资产管理可以分为两大部分：流动资产管理和长期资产管理 。 媒介流动资产管理应注意控制各类资产的规模，保持资产的合理结构和周转速度。以 节约使用资源，提高媒介全部资源的利用率。 媒介的长期资产是指在生产经营活动中，不是为了销售，而是供生产经营业务使用。 包括固定资产、长期投资、无形资产等其他资产 。 媒介资本运作 20世纪90年代中期以来，我国媒介资本运作的速度不断加快，日益成为媒介产业 乃至社会各界关注的热点。 1994年2月，东方明珠在上海证券交易所上市，拉开了我国媒介上市的序幕，资 本市场开始对媒介产业显露出无穷的魅力。媒介组织纷纷上市，不仅媒介产业开始涉足资 本市场，其他企业和上市公司也纷纷介入“媒介概念股”。在改革日益深入的今天，中国 的媒介资本运作正在与国际接轨。 资本运作 所谓资本运作，就是将经济实体所有的各种社会资源、各种生产要素，即经济实体所 拥有的各种形态的资本，视为可以经营的价值资本，通过兼并、合并、重组、控股、参股、 投资、租赁等途径，进行优化配置，实现最大限度的增值。 资本运作 资本运作是一种战略手段。广义的说 ，经济实体所拥有的各种资源和生产要素，都 可以作为资本加以运作，通过资本运作的方式实现价值增值。 媒体的资本，包括和媒介产业相关的广告、发行、印刷、信息、出版等资本，也 包括媒体非新闻传播方面的资本。 媒介资本运作的功能 媒介资本运作的两大功能： 第一 ，通过各种合法的融资渠道 ，以尽可能低的成本，获取发展所需的资金 ，以保证 媒介生产经营活动的正常开展； 第二 ，通过合理使用各种金融工具 ，盘活资金存量或者将闲散资金投向市场或产业， 增加收益。 媒介的筹资管理 对于媒介来说，无论是创办新的媒介还是媒介要有新的发展，资金的筹措是重要的 环节。 资金来源渠道主要有几个方面： 一是自有资金；二是银行贷款；三是外来资本；四是企业上市以后筹集的社会资本。 媒介资本运营的特点： （1 ）在运作机制上是以资本导向为中心。要求企业在经济活动中始终以资本的保值增 值为核心，用最少的资源、要素获得最大的收益。 （3 ）在经营模式上是一种开放式的经营。不仅仅局限于经营内部的资源，而且还利用 一切融资的手段、信用手段来扩大资本的份额，重视通过兼并、收购、参股、控股等途径 ， 实现资本的扩张 ，实现企业内部资源和外部资源的优化配置 ，以获得更大的价值增值。 媒介资本运作与资本主义 公开发行股票上市是现代资本运作的一种重要方式。对于其他行业和企业来说并不 陌生 ，但对于中国的媒介来说，理论和实践上一直滞后。 资本运作和资本主义（媒介的政治宣传、舆论导向功能和姓“资”姓“社” 的问题 ） ——“发展是硬道理”，实际上媒介生产的产品，比如电影、电视剧、电视节目、 广播节目、录像带等音像制品，报纸销售广告版面、广播电视销售时间、电影的贴片广告 等，都属于生产和经营的范畴。资本是重要的生产要素，应该而且必须参与到生产经营活 动中去。 实现媒介资本运作的原因 1、应对WTO的机遇和挑战 2、国内外资本看好我国媒介产业 3、媒介资金不足，风险资金蠢蠢欲动 4、资本运作往往成效明显 5、适应经济全球化浪潮，抵制信息和文化霸权 1、应对WTO的机遇和挑战 WTO与中国的新闻传播业： 中国加入WTO后各种协定对媒介产业有着直接或间接的影响 ，如允许外国电信运 营商占有电信服务公司49％的股权，外国公司可以再中国投资互联网公司 ，包括 目前禁止 的ICP内容供应商等。 发展中国家特别待遇条款 ——我国可以把一些弱势产业、敏感产业如新闻传播业列入 《免除最惠国义务 清单》，?凑誛TO规则，这个自我保护、逐步接轨的过程一般为5 ～8年，最多不超过10年。 凡超过5年以上的免除义务，期间要接收联合国审查，看免除条件