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市场调查与预测期末补考试卷(A)
二、名词解释（每题 5 分，共 30 分）
课程名称：市场调查与预测 开课单位： 经贸学院 考试方式： 闭卷 1、外部有效性
2、非概率抽样
适用班级： 营销 091 考试日期： 考试时间： 120 分钟
： 3、邮寄式问卷
号 题号 一 二 三 四 总分 签名 4 、辛迪加信息
学 线 5、开放式问题
题分 10 30 40 20 100
6、深度访谈
得分 三、简答题（每题 8 分，共 40 分）
注意事项：1、本试卷共 1 页，考生必须将答案填写在答题纸上； 1、简述定性调研的优缺点。
2、考试结束后，考生务必将试卷、答题纸和草稿纸交给监考教师。 2、简述焦点 （小组）访谈的优缺点
3、简述如何合理地安排问卷中问句的排列顺序？
一、单项选择题（每题 1 分，共 10 分）
4 、分层抽样与整群抽样都要将总体分成相互独立的子集，简述它们之间的差异。
： 1、理论上最符合随机原则的抽样方法是（ ）。
名 A 、简单随机抽样 B 、分层抽样 C 、等距随机抽样 D 、整群抽样 5、观察法的优缺点有哪些？
姓 2、某机构为研究各种品牌电冰箱受消费者欢迎的程度及其原因，直接向消费者进行调查， 四、论述题（每题 20 分，共 20 分）
订 通过这种方式取得的资料是（ ） 1、在数据收集过程中，有哪几种调查访问方法，它们各自有哪些优缺点。
A 、已有资料 B 、原始资料 C、二手资料 D 、内部资料
3、（ ），其数字分配仅仅是用作识别不同对象或对某种属性进行分类，这些类别之间没
有任何顺序和空间分布上的关系。
A 、名义尺度 B 、顺序尺度 C、区间尺度 D 、比率尺度
4 、焦点小组访谈法一般来说会议规模为（ ）
A 、2-3 人 B 、5-8 人 C 、8-12 人 D 、20-30 人
5、电话调查法的特点是（ ）
A 、调查的资料较为准确 B 、可用于调查敏感的话题
：
级 C 、不需要设计调查问卷 D 、时效快，费用低
班 6、一个样本中所包含的个体数目多少是指 （ ）
A 、样本 B 、总体 C、样本容量 D 、抽样
装 7 、为了获取有关调研问
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