1704市场营销学真题 .pdfVIP

1704-全国-市场营销学 一、单选题（共20题，21分） 1.千城公司面向家庭、饭店生产和销售厨房用橱柜，这种目标市场选择模式是（ ）。 A:全面进入 B:产品专业化 C:市场专业化 D:单一市场集中化 答案：B 解析：产品专业化指企业同时向几个细分市场销售同类产品的模式。 2.按照消费者的个性细分市场，这种市场细分的依据是（ ）。 A:人口变量 B:地理变量 C:心理变量 D:行为变量 答案：D 解析：按照消费者的个性细分市场，这种市场细分的依据是行为变量。 3.当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，这种购买类型是 （ ）。 A:习惯性的购买行为 B:复杂的购买行为 C:减少不协调感的购买行为 D:寻求多样化的购买行为 答案：C 解析：当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，这种购买类型 是减少不协调感的购买行为。 4.大海电器公司生产的加湿器全部卖给批发商海田公司，再由海田公司出售给家电卖场 并由它们销售给消费者，此分销渠道的级数是（ ）。 A:零级 B:一级 C:二级 D:三级 答案：C 解析：分销渠道是指产品从制造商（生产者）向最终用户转移过程中取得产品所有权或 帮助转移所有权的所有组织和个人。 5.下列商品属于特殊品的是（ ）。 A:高档轿车 B:牙膏 C:香皂 D:毛巾 答案：A 解析：特殊品是指具备独有特征和（或）品牌标记的产品，对这些产品，有相当多的购 买者一般都愿意作出特殊的购买努力 ，如特殊品牌和特殊式样的花色商品，小汽车，立 体声音响 ，摄影器材以及男士西服。 6.通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是（ ）。 A:市场吸引力和业务优势 B:市场成长率和业务优势入 C.相对市市场成长率和业务优势 D:市场吸引力和相对市场份额 答案：A 解析：通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是市场吸引力和业务优势。 7.通过赠品、赠券及折扣的方式进行传播的工具属于（ ）。 A:公共关系 B:销售促进 C:口碑营销 D:人员推销 答案：B 解析：销售促进指为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺 激。 8.某食品企业主要生产面包以及节令食品两大类，并分设两名经理负责，这种营销组织 类型是（ ）。 A:职能型营销组织 B:产品型营销组织 C:地理型营销组织 D:市场型营销组织 答案：B 解析：产品型营销组织是指在企业内部建立产品经理组织制度 ，以协调职能型组织中的 部门冲突。 9.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，该渠道形式是（ ）。 A:独家分销 B:广泛性分销 C:密集性分销 D:选择性分销 答案：A 解析：独家分销是指制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品。 10.蓝景公司为扩大销售额，规定顾客购买的商品数量若超过200件，则给予 15%的折 扣，该种定价策路是（ ）。 A:现金折扣 B:补贴 C:数量折扣 D:功能折扣 答案：C 解析：数量折扣指卖方因为买方购买数量大而给予的一种价格折扣。可以分为一次性折 扣和累积性折扣。 11.家用脚踏式缝纫机产品销量极少，多数消费着对该产品失去兴趣，其所处的产品生 命周期阶段是（ ）。 A:导入期 B:成熟期 C:成长期 D:衰退期 答案：D 解析：在衰退期，要深入分析产品进入衰退期的原因，其中包括技术进步、消费者需求 的改变、国内外竞争的加剧等。所有这些会导致生产力过剩、竞争加剧和企业利润减少。 12.企业拥有产品线的数目表明了其产品组合的（ ）。 A:宽度 B:长度 C:黏性 D:深度 答案：A 解析：产品组合的宽度是指该企业有多少条不同的产品线。 13.在产品概念中，冰箱的式样是（ ）。 A:延伸产品 B:期望产品 C:潜在产品 D:基础产品 答案：D 解析：基础产品是指核心产品借以实现的形式。它是产品的一种外在形式，通常表示为 品质、式样、特征、商标、包装等能够被顾客识别的形象。 14.批发商和零售商属于 （ ）。 A:政府市场 B:机构市场 C:生产者市场 D:中间商市场 答案：D 解析：批发商和零售商属于中间商市场。 15.某国成品油市场主要由A、B、C三家公司把持，这种市场结构属于（ ）。 A:完全竞争 B:垄断竞争 C:完全寡头垄断 D:完全垄断 答案：C 解析：完全寡头垄断也成为无差别寡头垄断，指某一个行业内少数几家大企业提供的产 品或服务占据绝大部分市场，并且顾客认为