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Word文档下载后（可任意编辑） 第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 市场营销读后感 市场营销读后感 第一篇 我虽工作多年，但对市场营销管理、策划工作还是知之甚少，所以特别感谢集团领导给我们提供了培训学习的机会，让我对市场营销有了更深一层的认识，，全国公务员公同的天地也特别感谢培训老师毫无保存的倾囊相授的无私精神。  通过培训，学习到了一些新的营销管理学问，懂得了在实践中锻炼出一个高绩效的营销队伍对企业来说是多么的重要。在自然科学与技术科学领域，可以采劝拿来主义〞把国际上最先进成果拿来“为我所用〞，但在市场营销管理方面，却不能把国外的那一套体系生搬硬套地直接移植过来，而必需结合我们的国情、民情以及企业的实际状况加以融会贯通地创造出适合自己的市场营销管理体系做到“洋为中用〞才能奏效。  正古人所说“桔生淮南则为桔，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同。所以然者何水土异也。〞(《晏子春秋》)。  下面仅就我参与集团“市场营销〞培训班学习后，结合自己的工作实际和一些思索，谈谈对如何搞活“市场营销〞工作的几点粗浅认识，以便共同学习和沟通。  一、策划合理，预备充分，把握商机，不打无预备之仗。  记得孙子兵法里讲过“多算胜，少算不胜〞。不打无预备之仗，“凡事预则立，不预则废〞。任何一件重要的事情，都需要事先作必要的预备和周密的策划，以确保能够到达目的。销售是一项冗杂的工作，要使得销售胜利，它需要销售人员做必要的预备。  预备工作的主旨，就是要做到胸有成竹，使下一步接近客户的工作具有较强的针对性，能够有计划有步骤地展开，防止失误，争取主动高效地完成销售。  1、物质预备  物质预备工作做得好，可以让客户感到销售人员的诚意，可以帮助销售人员树立良好的洽谈形象，形成×××、和-谐、宽松的洽谈气氛。物质方面的预备，首先是销售人员自己的仪表气质，以干净大方、洁净利落、庄重有气质的仪表给客户留下其道德品质、工作作风、生活情调等方面良好的第一印象。其次销售人员应依据访问目的的不同预备随身必备的物品，通常有客户的资料、样品、价目表、合同纸、笔记本、笔等等。物质预备应当仔细认真，不能丢三落四，以防访问中因此而误事或给客户留下不好的印象。行装不要过于累赘。风尘仆仆的模样会给人留下“过路人〞的印象，就会影响洽谈的效果。  2、增添自信，对于销售人员取得胜利至关重要。销售人员在毫无预备的状况下贸然访问客户，往往因为状况不明、底数不清总担忧出差错，造成言词模棱两可，而客户看到这种对推销自己的产品都信念缺乏的销售人员时，首先会感到担忧和失望，进而不能信任销售人员所推销的产品，当然更不会接受。因此，充分的前期预备工作，可以使销售人员底气十足，充满信念，销售起来看法镇定自若，言语举止得当，简单取得客户信任。  3、销售人员要做到“知己〞，才能提高销售的胜利率。所谓的“知己〞就是需要把握自己公司多方面的生产、经营、规模等状况以及自己负责的产品的性能、指标、价格等学问。  对于客户来说，销售人员就是公司。但事实上销售人员只是代表公司而己。既然销售人员代表着公司，他就应当对企业有一个全面的了解，包括经营目标、经营方针、历史业绩、企业及所销售产品的优势等等。  4、把握公司服务的灵敏度。需采纳运送方式送到客户手中的产品，客户对公司的服务的灵敏度要求就特别高，客户所期望的不仅是送货准时，而且要精确无误，假如送货有差错，就可能影响公司的形象，甚至使客户愤然离开，使销售工作无法进行下去。  5、销售人员必需熟识本公司有关价格、信誉条件、产品运送程序以及在销售过程中不行缺少的其他任何情报。在销售过程中，公司要有良好的信誉条件，公司必需守信誉、守合同，产品运送必需精确、准时，销售人员只有熟知这些学问，才能在销售的过程中准时地利用优惠条件来吸引客户，引发客户的购置欲。  二、查找目标客户来源  1、肯定要有核心目标。  目标是指导一切行动的根本，我们的问题是如何在销售工作中设定一个核心的目标。记得销售之神乔吉拉德曾说过，“不管你所遇见的是怎样的人，你都必需将他们视为真的想向你购置商品的客户，这样一种主动的心态，是你销售胜利的前提，我初见一个客人时，我都认定他是我的客户〞，我们就应当以这种信念和精神去查找我们身边的每一个可能的客户，努力去开拓并占据市常提高市场占有率比提高赢利率意义更为深远，以提高市场占有率作为定价的目标，以低价打入市场，开拓销路，逐步占据市常  2、销售人员肯定要勤奋。有句话说，只用双手工作的是劳动者;而用双手、大脑、心脑和双腿工作的是销售人员。为了获得更多的客户，更快速地提升销售业绩，除了