《市场营销学：理论、方法与案例》课程大纲.docVIP

《市场营销学：理论、方法与案例》教学大纲 一、课程基本信息 课程代码 中文名称 市场营销学：理论、方法与案例 英文名称 Marketing: Theory, Methods, and Cases 课程类别 专业基础课 课程性质 R必修￡限制性选修￡非限制性选修 总学分 3 适用专业 市场营销、人力资源管理、电子商务 总学时 48 理论学时 42 实践学时 6 开课学院 工商管理 先修课程 管理学、经济学 执笔人 审定人 二、课程定位和任务 市场营销学是一门以经济学、行为科学、管理理论和现代科技为基础，研究以满足人民日益增长的美好生活需要为中心的营销活动及其规律性的综合性应用科学。具有全程性、综合性和实践性的特点。本课程的任务是系统地介绍和讲解营销学原理，并立足于本课程应用性的特点，，让学生学习相关的市场营销理论，掌握市场营销方法，培养学生解决实际营销问题的能力。 三、课程教学目标 （一）知识目标 系统地掌握市场营销的基本知识、基本原理和基本方法；了解市场营销学及相关学科的发展动态和前沿知识；熟悉相关营销法规、政策规范等法律知识。 （二）能力目标 具备市场研究与开发、营销问题诊断、营销战略和策略设计的基本能力，具有较强的语言表达能力、人际沟通能力、实践能力，解决企业营销问题的能力以及自主学习能力。 （三）素质目标 具有较强的社会责任感、法制意识、创新精神以及团队合作精神。 （四）思