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〈市场调研与预测〉习题与实例答案（全） 第一章市场调研与预测的涵义与演进 一、辨析题 1.正确。 2.错误。并非要回答“为什么”的问题。3.正确。4.正确。5.正确。6.正确。 7.错误。长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，则不可控因素增多，在预测中难以全面 把握各种变化因素，因而它比中期和短期预测的精确度低。 8.错误。长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中期预测基础上的进一步 具体化。 9.正确。 二、名词解释 1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发 的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系 统的、有目的的活动与过程。 2.市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术 ，对市场发展的未来 趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。 3.定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分 析和描述的方法。 4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能， 调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。 三、单选题 1.C2.A3.A4.C 四、多选题 1.AC2.AB3.ABCD4.AC5.AB 五、简答题 者知道使用预测结果的风险范围。 2.答：定性预测的优点是可以充分考虑政治、经济、社会等各种因素对预测对象未来发展变 化趋势的影响，简便易行，不需要复杂的计算公式和数学工具，使用面较高，有一定的科学性。 定性预测的缺点是对未来变化趋势难以作出精确的说明 ，对各项预测 目标之间相互影响的程度 难以作出量的说明 ，对预测结果难以估计其误差和评价它的可信程度。 3.答：（1 ）企业内部条件分析。（2 ）外部营销环境分析。（3 ）市场细分。（4 ）发现市场机 会。（5 ）确定 目标市场。（6 ）确定 目标营销策略。（7 ）产品定位。 六、论述题 1.答：共同点：（1 ）主体相同。市场调研和市场预测的主体都是对市场信息具有需求的个 人或组织 ，主要是企业。（2 ）客体相同。市场调研和市场预测的客体都是市场或其有关部分。 （3 ）功能和作用相同。市场调研和市场预测的功能与作用都是为科学的营销决策和制定营销计 划提供依据。（4 ）本质相同。市场调研和市场预测的本质都是属于市场信息工作范畴。 2 正确性。事实上，预测的误差是常有之事。随着时间的推移，原先对之预测的事物成为现 实，继而成为历史，这就为通过市场调研，对原先的预测结果进行验证提供了客观可能性。一 旦发现问题或误差，即可以找出原因，进行修正，并为以后完善市场预测提供条件。 第二章市场调研与预测的科学化和现代化 一、名词解释 1.市场调研与预测现代化是指以当代最先进思想和理论为指导，运用最先进的方法和技术， 不断优化市场调研与预测活动并使之处于时代的先进水平，以最优地实现市场调查与预测既定 目标的状态和过程。 2.市场调研与预测伦理道德是调整市场调研与预测所涉及各方之间的关系的行为规范的总和。 3.被调查者是市场调研与预测活动的被调查对象，或是为市场调研与预测提供信息的组织或 个人。 二、单选题 1.B2.B3.C4.B5.B6.A7.C8.A9.A10.C11.B12.B13.C 三、多选题 1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.AB7.ABCDE8.AC9.ABCD10.ABCDE11.AC 四、 简答题 1.答：市场调研与预测现代化有两层涵义:一是反映一种状态，即市场调研与预测工作及其 水平处于现代化的程度；二是反映一种追求 ，即努力实现市场调研与预测的现代化，它是一个 过程。 3 五、论述题 1.答：系统工程是为了解决某一个问题、完成某个任务，而把所要解决的问题和所要完成的 任务作为一个系统，合理地开发、设计和运用系统而采用的思想、步骤、组织和方法等的总称。 另一方面，市场调研与预测本身是一个十分复杂、涉及面很广、要求很高、环节很多的工 程，要以最省的费用、最快的时间，科学、正确、全面地对市场及其影响因素作出描述并得出 结论，最优地完成市场调查的任务，实现既定的目标，仅靠传统的思维方法和工作方法是远远 不够的。这就在客观上要求以现代系统工程的科学方法论来解