著名咨询公司鲁能品牌战略与规划方案.docx

鲁能品牌战略与规划 鲁能作为全国知名品牌，经受了从山东电力多种产业到知名品牌的过程，这种国有企业背 景，使鲁能品牌具有明显的衍生特点。鲁能品牌和其他原生的品牌不同，它的成长，对于 国有企业改革实践具有很强的借鉴意义。 做好鲁能品牌的规划，必需解决好战略与平台的结合问题。平台是一种逐层的，从下至上 生疏企业形态的方式。而战略则是从上而下的，具有时间性的解决企业进展问题的方式。 要做好鲁能品牌的规划，必需要从这两个方面，以多维的视角，既解决企业形态问题，也 就是我们说的品牌理念、品牌传统、品牌伦理等内容，同时，更要解决品牌的进展问题， 进展目标化的运作。 一、鲁能品牌的背景、特点分析 〔一〕鲁能品