市场调查与预测综合试题与答案 .pdfVIP

市场调查与预测综合习题与答案（答案附后） 一、判断题（每题1 分，共计10 分）。 1. 非处方药市场的特点是决策者与使用者分离。 2. 应用移动平均法预测时，移动平均值选定数据的个数越多，修匀的效果越好。 3. 总体方差越大，抽样误差越大。 4. 当面将调查表交给被调查者，说明调查意图和要求，由被调查者自行填写回答，再由调查者按 约定日期回收的一种调查方法叫上门面谈调查法。 5. 邮寄调查法是一种回收率比较高的调查方式。 6. 分层抽样是一种非随机抽样技术。 7. 采用文案调查可以得到第一手的调查资料。 8. 医药调查方案设计需要平衡好精度与费用的关系，一般情况下，随着调查费用的增加，调查的 精度越高。 9. 设计调查问卷的时候，需注意问句的排序。一般情况下，为便于调查，应将敏感性问题置于问 卷的前面。 10. “为了减少环境的污染，所有的洗衣粉都应该是无磷的，您是否同意？ ”。这个问句设计得不合理。 二、选择题 （每题1 分，共计30 分）。 1. 在市场调查工作中，（）是现场的实施阶段。 A. 收集资料阶段 B. 研究阶段 C. 准备阶段 D. 总结阶段 2. 内部会计报告系统的核心是（）。 A. 订货—生产—开出收款账单的循 B. 订货—生产—发货的循环 C. 生产—发 货—开出收款账单的循 D. 订货—发货—开出收款账单的循环 3. 为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查时（）。 A. 探索性调查 B. 因果关系调查 C. 预测定调查 D. 描述性调查 4. （）是整个调查过程的开始，其地位十分重要。 A. 抽样方案设计 B. 调查方案设计 C. 访问实施方案设计 D. 调查方案设计 1 5. 采用纯粹偶然的方法从母体种选取样本的抽样方法是（）。 A. 等距抽样 B. 任意抽样 C. 简单随机抽样 D. 分层随机抽样 6. 药品经销商或制造商对产品的质量检查通常是选取整箱药品进行检查，这种抽样方式可以看作 （）。 A. 方便抽样 B. 判断抽样 C. 参考抽样 D. 整群抽样 7. 配额抽样法的缺点是（）。 A. 所配数额过于死板 B. 随机性太强 C.方法过于简单 D. 易出现 判断上的主观性 8. 以下哪个指标体现了数据的集中趋势（）。 A. 众数 B. 方差 C. 变异系数 D. 极差 9. 以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是（）。 A. 情景分析法 B. 头脑风暴法 C. 集合意见法 D. 德尔菲法 10. 考虑了全部的观察值数据，并根据每个数据对预测值影响的不同分别加以不同的权数，这种预 测方法是（）。 A. 直线趋势预测法 B. 指数平滑法 C. 移动平均法 D. 半数平均法 11. 根据市场调查的实践经验，（）调查常被作为市场调查的首选方式。 A. 抽样调查 B.文案调查C. 问卷调查 D.实地调查。 12. 娃哈哈集团除了经营纯净水业务之外，还有AD 钙奶、八宝粥、营养快线、乌龙茶、冰红茶等 针对不同人群的多种食品或饮品，由此可看出娃哈哈集团采取的目标市场模式为 （）。 A. 市场集中化 B.市场专业化 C.产品专业化 D. 市场全面化 13. 下列预测方法中属于定量预测的是（） A ．时间序列法 B. 因素分析法 C. 头脑风暴法 D. 德尔菲法 14. 市场调查首先要解决的问题是（）。 A ．选定调查对象 B. 明确调查目的 C. 拟定调查费用 D. 选定调查对象 15. 消费者在购买一些品牌差异不大的药品时，不需花很大的精力去比较和选择，但将更多精力集 中在品牌价格是否优惠、购买时间与地点是否方便。但购买后又会打听或查询一些同类产品的信 息来确定自己当初的选择是明智的。这种购买行为属于以下哪种类型 （）。