市场调查与预测第一章习题及答案 (1) .pdfVIP

第一章 一、名词解释 1 ．市场调研 答：市场调研是指个人或组织应用科学的方法和手段，搜集产品从生产者转移到消费 者的一切与市场活动有关的数据和信息，并对信息进行系统的确认、判断、收集、记录、 分析，以认识事物发展变化规律的有目的的活动过程或科学。市场调研既是一种活动过程 或行为，也是一门科学。 2 ．探索性调研 答：探测性调研是为发现市场调研问题或一种市场状况，更确切地定义一个市场问题 或一种市场状况等而进行的调研。 3 ．描述性调研 答：描述性调研，是为尽可能准确地、全面地描述市场调研问题的具体特征以及相关 因素间的各种量的关系等而进行的调研。 4 ．因果性调研 答：因果性调研是为找出造成相关问题的原因以及各原因间的各主从关系、定量关系 等而进行的调研。 5 ．市场预测 答：市场预测是依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展 的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。 二、填空题 1 ．按市场调研的主体不同，市场调研可分为：企业的市场调研、政府部门的市场调研、 社会组织的市场调研、个人的市场调研。 2 ．按市场调研的范围