茶叶的产品定位.docxVIP

《云雾仙茗》 产品包装设计策划书产品介绍 云雾仙茗”属于高山云雾茶系。高山云雾茶系是我国十大名茶之一， 始产于汉代，已有一千多年的栽种历史，宋代列为“贡茶”。 高山云雾茶以“味醇、色秀、香馨、汤清”而久负盛名。畅销国内外。仔细品尝，其色如沱茶，却比沱茶清淡，宛若碧玉盛于碗中。若用幕阜山的山泉沏茶焙茗，就更加香醇可口。 风味独特的云雾茶，由于受高山凉爽多雾的气候及日光直射时间短等条件影响，形成其叶厚，毫多，醇甘耐泡，含单宁，芳香油类和维生素较多等特点，不仅味道浓郁清香，怡神解泻，而且可以帮助消化，杀菌解毒，具有防止肠胃感染，增加抗坏血病等功能。 赞美高山云雾茶云：“高山云雾茶，味浓性泼辣，若得长时饮，延 年益寿法”。然而云雾仙茗茶叶是一种干品，极易吸湿受潮而产生质变， 它对水分、异味的吸附很强，而香气又极易挥发。当茶叶保管不当时， 在水分、温湿度、光、氧等因子的作用下，会引起不良的生化反应和微生物的活动，从而导致茶叶质量的变化，故存放时，用什么盛器，用什么方法，均有一定的要求。 目标人群 针对喜欢喝茶的中老年层，商务人士及年青时尚类人士，市场需求较大 产品的销售方式 — 、著名茶企业连锁店销售。二、专柜销售。三 、行业销售。四 、网络销售。 五 、餐前茶销售。六、节假日销售。七、会议销售。八、宾馆销售。九、学校及周边地区销售。 十、与相关企业捆绑销售。十一、海外销售。产品价格 云雾仙茗茶叶因为采用上等云雾茶，所以价格比同类云雾茶略高， 根据不同的消费能力和需求在300-500/斤之间不等。分普通装和礼品装， 礼品装比普通装每斤贵 50 元。 目前使用的包装所存在的问题 一：视觉形象各元素之间缺乏统一性， 一：视觉形象各元素之间缺乏统一性，logo 变化不一，整体视觉形 象不协调，各系列产品之间联系较小，没有形成一个整体。对于企业视 象不协调，各系列产品之间联系较小，没有形成一个整体。对于企业视 觉形象的使用没有明确的规范，容易造成视觉上的混乱； 二：对于早 觉形象的使用没有明确的规范，容易造成视觉上的混乱； 二：对于早 白尖包装的系列品牌成熟度不够，各包装单一，色调单一，设计感不够， 白尖包装的系列品牌成熟度不够，各包装单一，色调单一，设计感不够， 对于公司品牌定位不是特别清晰。 对于公司品牌定位不是特别清晰。 包装设计要求 云雾仙茗茶叶中的 水分是茶叶生化变化的介质，低水分含量有利于茶叶品质的保存。因此， 水分是茶叶生化变化的介质，低水分含量有利于茶叶品质的保存。因此， 在包装时可选用像铝箔或铝箔蒸镀薄膜为基础材料的复合薄膜为包装 在包装时可选用像铝箔或铝箔蒸镀薄膜为基础材料的复合薄膜为包装 材料进行防潮包装。 材料进行防潮包装。 防氧化 包装中氧气含量过多会导致茶叶中某些成分的氧化变质，使茶叶味道恶 包装中氧气含量过多会导致茶叶中某些成分的氧化变质，使茶叶味道恶 化。因此，在包装技术上，要采用充气包装法或真空包装法来减少氧气 化。因此，在包装技术上，要采用充气包装法或真空包装法来减少氧气 的存在。 的存在。 防高温 温度是影响 云雾仙茗茶叶品质变化的重要因素。云雾仙茗茶叶在高温下会加剧内含 云雾仙茗茶叶品质变化的重要因素。云雾仙茗茶叶在高温下会加剧内含 物质的氧化，导致多酚类等有效物质迅速减少，品质劣变加快。事实上， 物质的氧化，导致多酚类等有效物质迅速减少，品质劣变加快。事实上， 云雾仙茗茶叶的贮存温度在 云雾仙茗茶叶的贮存温度在 5℃以下效果最好。 遮光 遮光 光线能促进云雾仙茗茶叶中叶绿素和脂质等物质的氧化，使 云雾仙茗茶叶中的戊醛、丙醛等异味物质增加，加速云雾仙茗茶叶的陈 云雾仙茗茶叶中的戊醛、丙醛等异味物质增加，加速云雾仙茗茶叶的陈 化，因此，在包装云雾仙茗茶叶时，必须遮光。 化，因此，在包装云雾仙茗茶叶时，必须遮光。 阻气 阻气 云雾仙茗茶叶的香味极易散失，而且容易串味，因此，云雾 仙茗茶叶的包装材料必须具备一定的阻隔气体性能。 去除以前包装设 仙茗茶叶的包装材料必须具备一定的阻隔气体性能。 去除以前包装设 计存在的缺陷，打造更好包装，让消费者一目了然，看到包装就能知道 计存在的缺陷，打造更好包装，让消费者一目了然，看到包装就能知道 我们的品牌。 我们的品牌。 云雾仙茗茶叶礼盒包装是包装的主要方式 云雾仙茗茶叶礼盒包装是包装的主要方式,要通过各种材质(如纸质, 木质,塑料,布艺,金属)的包装材料,将云雾仙茗茶叶包装成档次礼品,实现 提高产品品牌知名度,增加产品附加值的目的.