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《市场调查与预测》试题集（含答案） 《市场调查与预测》试题集（含答案） 1 一、概念题 1 二、简答题 6 三、计算与证明题 12 一、概念题 1.市场调查与预测 市场调查与预测是指为决策需要，有目的针对市场而进行的信息收集、整理和分 析预测的工作过程，包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、 管理并实施数据收集过程、分析数据、预测和判断市场形势与趋势，得出结论并 为决策提供依据。 2.态度量表： 答：所谓态度测量表，就是通过一套事先预定的用语、记号和数目，来测定测量 人们心理活动的度量工具，它可将我们所要调查的定性资料进行量化。 3. 信度： 答：是指问卷调查结果的稳定性和一致性。如果研究单位的属性不变，测量结果也不变,则 这种测量是可信的。 4.简述勃克斯—詹金斯模型 （MAMR （p,q ）模型） 答：自回归模型 （又称为 AR 模型）形式为： 移动平均模型 （即MA 模型）的一般形式为： 自回归－移动平均模型： 5.配额抽样法 答：是在确定调查对象必须具备的特性以及每个调查员的调查数额以后，由调查 员任意抽取样本的方法。 6.效度 答：是指问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度。效度有两个基本要求：—是 1 测量手段确实是在测量所要测量对象的属性，而非其他属性，二是测量手段能准 确测量该属性。当某一测量手段符合上述要求，它就是有效的。 7.Simons 问题 答： 8. 抽样调查 答：是按照一定的规则从总体中抽取一部分个体单位作为样本，通过对样本的调 查研究所获得的信息资料，来推断总体的信息资料的方法；因而抽样调查也称作 抽样推断。 9. 抽样误差 答：是出于设计时有意识地只研究总体中的一部分，从而在结果中出现的误差。 抽样误差本身并不是错误的结果，尽管在抽样设计时，判断上的错误可能导致更 大的不必要的误差。 10. 非抽样误差 答：包括引起了调查误差的其他所有因素。非抽样误差的发生完全是由于调查程 序设计和执行上的错误和不足。非抽样误差被认为产生于错误的定义、制表计划 中的不完善、从所有样本成员获得问答的失败、等等。 11. 简单随机抽样 答：从总体的 N 个单位中，以同等概率地随机抽取 n 个单位，组成样本进行观测， 以推断总体参数的抽样方法。 12. 分层抽样 答：是对所要认识的总体，利用已知总体有关调查指标的信息，先依据某种标准 把总体划分若干层，然后在每一层中随机抽出一部分样本单位构成样本的一种抽 样方法。 2 13. 分群随机抽样 答：是把调查总体区分为若干群体，然后以单纯随机抽样法从中抽取某些群体并 对这些群体进行普查的方法。 14. 机械抽样 答：是将总体单位看成有秩序的队列，然后按相等的距离或间隔抽取样本单位的 抽样方式。 15. 固定样本调查 答：是指在市场调查中，将按某种抽样方式抽出的样本作为调查对象固定下来， 进行长期连续的观察、记录，以了解和掌握消费者及与其相关的市场状态在时间 历程中的变化规律和趋势。 16. 配额抽样法 答：是在确定调查对象必须具备的特性以及每个调查员的调查数额以后，由调查 员任意抽取样本的方法。 17. 数据清冼 答：数据净化通常采用统计软件进行，寻找超出范围、有极端值、或逻辑上不一 致的数据。 18. 统计图 答：统计图是一种为了辅助统计分析，或直观展示统计分析结果，使用样本数据 或统计结果绘制的二维或三维的座标几何图形。 19. 帕累托图 答：它作为改善质量管理中选择关键问题的一种工具，由于关键的少数和次要的 多数现象具有普遍性，所以帕累托图也广泛应用于其它研究领域。 20. 多维偏好分析 答：是探索研究偏好数据的一种专用技术可以帮助市场研究者回答诸多市场问 题。 21. 对应分析 答：是探索研究分类变量之间关系的一种专用技术，也可以认为是分析列联表的 一种图示技术，特别是当分类变量的水平数比较大时，对应分析可以将列联表中 众多的行和列的关系在低维的空间中表示出来。 3 22. 对应分析 答：是探索研究分类变量之间关系的一种专用技术，也可以认为是分析列联表的 一种图示技术，特别是当分类变量的水平数比较大时，对应分析可以将列联表中