北戴河海天一色度假村策划案.docVIP

第五届全国高校营销策划大赛 营销策划方案 题目：商务宴请头等舱 滨海度假休闲地 海天一色度假村（北戴河店）营销策划方案 参赛队员姓名：王建英 郑慧芳 刘立亚 参 赛 院 校： 秦皇岛职业技术学院 指 导 老 师： 王 蕾 联 系 方 式： 企 业 名 称： 海天一色度假村(北戴河店) 完毕作品时间：2023年5月17日 摘要 近年来，国民经济的腾飞、秦皇岛市政府“旅游立市”的扶持政策，为本地区餐饮、住宿行业带来了巨大的发展机遇，但与之同时，竞争也愈发剧烈，本次策划公司为海天一色度假村（北戴河店）。 根据调查分析发现，北戴河海天一色度假村背后有着较为强大集团优势，餐饮产业的发展也有很大的竞争优势，但却缺少突出的、区别于其他竞争者的服务亮点，且公司正在成立初期，知名度较低。 本次策划，我们将以秦皇岛本地的“金眼睛”市场（商务消费群体）、“蓝眼睛”市场（外地旅游度假消费群体）为目的市场，分别从市场环境、SWOT分析和STP战略、营销策略、行动策划及财务分析、效果评估及风险分析五个部分对北戴河海天一色度假村进行进一步的营销策划。 短期目的：通过塑造自身特色来提高北戴河海天一色度假村的知名度与企 辨认度，从而扩大客源 中期目的：由现在的酒店管理模式过渡到度假村的经