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市场调研预测学作业参考答案 第一次作业（第 1~4 章） 一、单项选择题： 1、（ B ）调研是侧重于了解市场变化原因的专题调研，用于分析市场中各种变量之间的 因果关系。 A、描述性 B、因果性 C、探测性 D、实验性 2、对市场历史与现状的客观情况如实加以反映的调研方法称为（ A ）调研。 A、描述性 B、因果性 C、探测性 D、预测性 3、（ B ）问句主要是用于调查研究者想要了解被调查者的行为、意见、看法产生的原因。 A、事实性 B、意见性 C、阐述性 D、二项式 4、若需要尽快了解某种商品的需求意向，则宜选用（ B ）询问调查法进行调查。 A、面谈 B、电话 C、邮寄 D、留置问卷 5、观察法与其他调查方法相比，其最大的优点是（ B ）。 A、理解偏差小 B、真实性高 C、灵活性强 D、调查费用高 6、有控制组的事前事后对比实验的最大不足是（ C ）。 A、受非实验因素的影响较大 B、选择对照组的难度大 C、操作复杂、工作量大 D、A 和 B 都存在 7、有控制组的事后对比实验的最大不足是（ B ）。 A、受非实验因素的影响较大 B、选择对照组的难度大 C、操作复杂、工作量大 D、A和B都存在 二、判断改错题：（先判断“对”或“错”，若有错，请划出错误之处，并加以改正。） １、在企业的市场调研中，商品专题调研是企业调研的重点内容。（ × ） 消费者 2、对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的调研方法称为实验性调研。（ × ） 描述性 3、若需要了解被调查者对有关问题的意见、看法和打算时，宜采用阐述性问句。（ × ） 意见性 4、电话调查法最大的优点是信息量大。（ × ） 速度快 5、实验调查法主要用于因果性调研中。（ √ ） 6、有控制的事前事后对比实验的最大不足是选择控制组困难。（ × ） 三、填空题： 1、确定调研范围，一般可以从地区上确定市场的 区域范围 ，从商品的使用对象上确定 调研的 群体 范围。 2、自由式问句比较适用于调查某些受消费者 心理 因素影响较大的问题。 3、问句设计是否合理，会直接影响调查结果的 真实性 。 4、询问调查法是调查人员以 询问 为手段，从调查对象的 回答 中获取信息资料的 一种方法。 5、调查表设计应遵循集中性原则、真实性原则、 可接受性 原则和 简便性 原则。 6、询问调查方法的综合评价有两种方法,一是定性评价方法: 经验判断法