【运营方案】婴幼儿配方奶粉品牌京东+小红书科学种草方案.pdfVIP

飞鹤奶粉科学种草方案 ——满配妈妈营养站 京东 +小红书 科学种草 campaign—— Content PART 1 PART 2 PART 3 PART 4 需求解析及思考 需求解析及 案例观察 IP命名 公司介绍 思考 及定位策略 及案例展示 打造飞鹤奶粉NO.1科学形象 Obj ective 核心 目标 ： 1、利用 自身科研实力建立行业首个IMF营养科学IP，强化飞鹤百年标签 2、树立独特心智符号 ，打造飞鹤在消费者心中科学、专业、可信赖的形象 3、携手高影响力IP 打造行业大事件 ，建立权威性 市场现状 ： 广告产品虚假宣传 ，制造各种养育焦虑 ，智商税产品层出不穷 广告厂商制造各种概念 ，贩卖养育焦虑 挂羊头卖狗肉，品名与成分表不匹配 消费者反馈 ： 屡屡踩坑 ，心累甄别 ，亟需值得信赖的权威提供引导 市场消费品鱼龙混杂 ，产品质量难以甄别 “上火”、 “便秘” 大牌奶粉宝宝吃了拉绿粑粑 进口产品踩坑 知名品牌添加剂超标 “喂养极度坎坷” 打造飞鹤奶粉NO.1科学形象 如何 达 成 目标 ，参 考 行 业 品牌/ 科 普大 号 打 法 Content PART 1 PART 2 PART 3 PART 4 案例观察 需求解析及 案例观察 IP命名 公司介绍 思考 及定位策略 及案例展示 达能爱他美3 视频运营特色 ： 1、以明星代言人为视频主体。 2、注重视频的互动性。 平台运营特点 ：以抖音为主 ，与微信视频号基本同步分发 ，小红书号视频仍在少数。 账户名称 ：爱他美3 主要视频类型 ：明星视频、粉丝投稿同款视频、广告短片 高赞视频类型 ：明星视频、粉丝投稿同款视频 账户名称 ：爱他美3 主要视频类型 ：明星视频、粉丝投稿同款视频、广告短片 高赞视频类型 ：粉丝投稿同款视频 账号名称 ：Aptamil爱他美3 主要视频类型 ：明星代言广告、品牌新闻、产品相关信息讲解 高赞视频类型 ：产品相关信息讲解 PRESENTED by AHA 爱他美3专业形象输出形式 专家独白、专家实操示范、育儿问题解答、品牌科研中心介绍、明星KOL证言 1、科学家、育儿专家、医生等 • 侧重内容 ：育儿知识干货 • 输出形式 ：以专家独白和中英文字幕的知识视频为主 2、知识类专家号、专家号 （暂无）