标志分类完整版.ppt

* 标志设计 主讲人 LOGO DESIGN 标志设计 LOGO DESIGN 标志指代表特定内容的标准识别符号。 广义标志包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。 狭义标志以视觉形象为载体，代表某种特定 事物内容的符号式图案。 根据标志所代表内容的性质，和标志的使用功能，标志分为五种类别 A:?地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志； B:?庆典、节日、会议、展览、活动类标志； C:?公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志； D:?公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志； E:?产品、商品类标志。? A、B、C为非商业类标志，D、E由于涉及商品的生产和流通活动，属于?商业类标志 一 标志定义与使用功能分类 一 标志定义与使用功能分类 二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。 1、文字型标志是以文字、名称为表现主体的，文字标志的题材一般是企业、组织的相关文字，如名称、简称、首字、缩略词等，有时也会抽取个别有趣的字设计而成标志。比如索尼电器（日）、西门子电器（德）、夏普电器（日），爱普生（日）。 比如麦当劳标志，取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味。 麦当劳标志 设计者：雷·克罗（美国） 设计时间：20世纪50年代 可口可乐标志 设计者：Raymond Loeway 雷蒙·罗维 （美国，1889-1986） 设计时间：20世纪30年代 二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。 美孚石油公司标志 设计者：车麦耶夫（Cenma Ylf） 盖斯玛尔（Gismar） （美国） 设计时间：1965年 二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。 文字型标志以语音的视觉化为特点，在作为视觉符号的同时，又具有语言和语音功能，其可发音的属性可增强记忆。 当前国际上通用的是以拉丁字母为表现对象的，优点是国际通用，传达信息快捷，拉丁字母结构简单，易于设计，缺点是易产生单调的感觉和雷同的现象，为解决这种问题，可以采用音形结合，即由字母变化加点缀构成图形，比如西屋电器标志，形象地表现了西屋电器的产品范围，字母W由点和线组成，酷似灯泡的钨丝结构，简单现代。 西屋电器标志 设计者：保罗·兰德 （Paul Rand） （1914-1996） （美国） 设计时间：1959年 二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。 我国的文字型标志以汉字为主，汉字是集表形、表义与表音于一体的文字系统，弱点在于在国际竞争中很难快速传递概念和信息。而将汉字与拉丁字母或者阿拉伯字母结合而成的标志较好的解决了这个问题，其组合必须巧妙结合，避免产生牵强感与繁琐感。 二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。 二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。 二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。 2、图文结合型标志是由图形与文字相结合构成词语的形象性，表达音中有图、图中有音的图形特征，而重形还是重音，只能侧重一方，这种标志歧义性底，但容易复杂，须简洁明了。做为国际石油界名列跨国石油前三强的BP公司放弃了应用了几十年的视觉系统，2000年导入全新视觉形象，绿、黄、白三色组成的太阳花标识代替了“盾牌”标志；新标志以图形为主，宣扬绿色环保。 “Beyond Petroleum”——“源于石油，超越石油”是新的推广语，是对新形象最好的注释。 BP石油标志 设计者：华尔特·朗涛 （Walter Landor） （美国） 设计时间：2000年 二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合形、图形型。 3、图形型标志用形象表达含义的，相对于文字标志而言，更为直观和富有感染力，主要分为抽象形标志和具象形标志。 抽象类型的标志语言是高度形式化的,它的最大优点是帮助我们把某种特殊的性质准确地抽取出来,为某些概念或结构的动态式样赋予了具体的几何形状，使人对其有一个整体的和形象的把握。具体说就是：设计师运用几何形的组织和运动变化，使之趋向于清晰、明确、条理性，使之高度视觉化、组织秩序化，从非平衡走向平衡、从混沌走向秩序、从繁杂走向简明，帮助我们从直觉形式中把特殊性质揭示出来。这种具有暗示和指引的组织形式，归纳了丰富多彩的自然形并压缩在已经关系的视觉结构中，把内在的幻觉、意识的联想等作为经验事物，升华为独立的图形符号。 二、标志视觉符号分类：文字型、图文结合