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《市场调查与预测》科目考试测试卷 《市场调查与预测》期末考试（A ）卷 一、单项选择（1 ＊10=10 ） 1、下列不属于市场调查特征是（） A、普遍性和经常性 B、科学性 C、结果确定性 D、时效性 2、下列哪一种调查也被称之为非正式调查（） A、描述性调查 B、因果关系调查 C、探索性调查 D、文案调查 3、下列哪些不属于间接企业协作者（） A、政府机构 B、新闻单位 C、代理商 D、社区公众 4、下列关于资料调查法的优点说法不正确的有（） A、方便 B、节省时间 C、节省人力 D、时效性强 5、下列哪个是电话调查法的优点（） A、速度快 B、费用低 C、回答深入 D、时间长 6、分层抽样又称为（） A、分类抽样 B、系统抽样 C、简单随机抽样 D、整群抽样 7、下列不属于抽样调查的优点的是（） A、节省时间 B、节省费用 C、准确性高 D、没有误差 8、问卷设计的首要步骤是（） A、进行必要的探测性调查 B、设计问句编制问卷初稿 C、把握调查的目标和内容 D、搜集和研究相关的资料 9、为了区分问句的各组成部分，通常将询问的句子靠（）排，用 稍大或稍粗一点的字体，备选答案则靠（）边排，用稍小或稍细一点 的字体（） A、左、左 B、右、左 C、左、右 D、右、右 10、商品在各生命周期其在市场上表现出来的状况不一样，其中 成长期的表现是（） A、量少，但缓慢增长 B、量大，且增长较快 C、量大，但缓慢下降 D、量少，且迅速下降 二、判断 （1 ＊10=10 ） 1 、 市 场 调 查 必 须 坚 持 和 遵 循 一 定 的 原 则 和 程 序…………………………………………………………..( ) 2 、 只 要 做 好 市 场 调 查 ， 就 会 做 出 正 确 的 决 策…………………………………………………………….( ) 3、宏观环境是指全面地、直接地影响企业长远发展的外部因 素……( ) 4、战略思想决定着企业目标制定、策略规划以至企业的一切存在 及活动……………………………...( ) 5 、 邮 寄 调 查 法 费 用 低 ，调 查 面 广 ，资 料 的 时 效 性 强…………………………………………………… ..( ) 6、任意抽样是一种简单的抽样方法，省费用省时间，而且准确性 很高…………………………………( ) 7、在抽样过程中，只要步骤严谨、方法得当，就不会出现差 错…………………………………………( ) 8、市场预测越可靠，企业决策越正确，经营管理越有效，创造财 富也越多……………………………( ) 9 、 预 测 的 目 标 应 尽 量 简 洁 ， 不 能 含 混 、 抽 象……………………………………………………………….( ) 10、对于市场调调研者或决策者来说操作简单、操作成本低的预 测方法是最有效的方法……………..( ) 三、名词解释（4 ＊5=20 ） 1、市场调查 ： 2、战略思想 ： 3、季节变动 ： 4、市场需求预测 ： 5、对比类推法 ： 四、简答题（5 ＊5=25 ） 1、市场调查的特征？简述市场调查程序 2、简述社会影响因素的内容 3、简述面谈的一些技巧 4、抽样技术分为哪几类？各类有何特点？ 5、简述市场预测的一般过程。 五、论述与案例分析（第一题 15 分，第二题 20 分，计 35 分） 1、英特尔公司在公司建立初期就认定，他们的使命就是在电脑业 成为一位超群绝伦的供应商，以充分满足公司的客户、员工和股东。 英特尔公司有这样一段不成文的规定：我们的价值观以顾客为导 向，以结果为导向，愿意承担责任，我们的纪律是高度的自律和合作， 我