尖叫时刻五环啤酒品牌定位.pptxVIP

尖叫时刻胜利，源自信赖原五环品牌联想 对于五环品牌的联想只停留在体育上，并且相应的整体包装缺乏个性联想，不能区别于其它品牌，不能为目标消费者提供选购五环的理由。基本认同产 品低档啤酒价 格低价位标 识五环标志走成功之路广告语无界定使用者延伸认同使用场合无界定品牌个性无品牌感觉大众型消费酒消费者心目中原五环啤酒的品牌写真基本认同产 品高档啤酒价 格中高价位标 识运动员人头尖叫时刻广告语个性人群使用者延伸认同使用场合酒店、夜场等娱乐消费场所品牌个性运动、活力品牌感觉具有体育精神的啤酒新包装五环啤酒的品牌写真五环品牌建设构架五环品牌目标、方向五环品牌定位运动－－时刻通路建设传播主题尖叫时刻推广平台的构建经销代理制传播主题延伸控制与掌握终端运动：尖叫时刻奥运精神胜利，源自信赖消费者２０００年五环品牌建设规划品牌建设2000.6-9月 运动——尖叫时刻 2000.7-9 奥运——尖叫时刻2000.9— 尖叫时刻作为主线一直延续 由奥运会挖掘五环内涵—— 胜利，源自信赖2000.10-2001.3 尖叫时刻作为主线一直延续 “ 胜利，源自信赖”品牌内涵向生活层面拓展2000年6-9月五环：运动—尖叫时刻五环——运动，尖叫时刻 都市人类，每天在钢筋水泥的丛林中穿梭，无论是激情还是郁闷，人类自然的情感，都无以表达，无以宣泄。而无论是五环，还是五环所代表的运动，都是人们释放激情，表现自我的载体和方式。五环致力于缔造这种真我的感受，把激情、随心所欲、无拘无束的真实和放松带入繁闹和沉闷的世界，给人们一种卸下面具、表达真我的全身心放松的空间和感受。2000.8-9 奥运——尖叫时刻 五环，给消费者的第一联想就是奥运。而在悉尼奥运会召开前夕，有关奥运和体育的讯息都会成为社会热点，极易引起消费者的关注。而五环啤酒的品牌和定位正是我们一笔极大的独有的财富。 五环——奥运,五环的激情和活力——尖叫时刻。 2000.9—尖叫时刻作为主线一直延续 由奥运会挖掘五环内涵—— 胜利，源自信赖 再进一步，“五环—胜利”，在竞技中获得胜利的关键就是人们之间的相互信赖，相互协作。而这正是五环啤酒的“点睛之笔”，是五环啤酒的内涵之所在。 其实无论是运动，还是存在于生活的商业合作、亲情、友情，人类生存的本质就是信赖和相互支持。 喝五环，就是向对方表示信赖和诚意，就是人们之间相互信赖，相互支持的最恰当的表示。推广平台的构建 所有经销商始终是先追求新产品的，问题是谁有本事搞出的东西让他有信心。我们的初步构想是以精耕细作销售网络为主题，将品牌传播与销售网络连为一体，互动是两者利益产生的基础。因为市场裂变与爆炸式增长与市场基础密切有关，我们有信心构建一个销售与传播的推广平台，然后将我们的产品进入这个平台，成本增加不多，但效益却有几何式增长，一旦产品攻占了主流市场，锁定消费者，在这个主流市场我们就是领导者。?推广平台r一份具运动精神和时尚在线的杂志---《尖叫时刻》的直接传播媒体r一个由《尖叫时刻》构建起的以酒巴、大酒店、夜总会、迪厅、俱乐部为主的销售网络联体n?《尖叫时刻》创刊主题语：动与静 存于生命的点滴之间（五环啤酒所蕴含的体育精神如何才能呈现于既定消费者心中？体育所具有的一动一静的意义，我们可以通过这个刊物表现出来，而五环啤酒附着于体育这个载体，同时也可以将我们的创意不受大众媒体的限制呈现于消费者面前。）主办：莱州中策啤酒有限公司协办：山东红火广告有限公司、该地总经销商本杂志宗旨：为消费者提供一个可以选择的全面娱乐饮食的场所指导，为卖场提供一个可以传播本卖场特色和具体服务项目的媒体。本项目概况说明一、? 项目目标：n 传播五环啤酒“动与静，存于生命的点滴之间”的主题意义，宣传五环啤酒与众不同的个性化产品之品牌形象；n 使我们锁定的消费者（及卖场）拥有个性化的娱乐饮食指导手册，准确传播五环啤酒的销售场所和各销售场所的销售价格等情况；n 因为这份刊物，使之成为五环啤酒进入酒巴、夜总会、大酒店等卖场时与之进行讨价侃价的资本。二、????项目策略：n 对消费者而言，《尖叫时刻》是一本可以带给自己消费娱乐讯息的首选指导手册，它是另一种吃喝玩乐的地图；n 对卖场而言，《尖叫时刻》是一册可以将自己的经营特色和经营内容准确传达到特定消费者的直接媒体，具有相当的针对性；n 通过这个刊物，可以将扬州及镇江大大小小的酒巴、夜总会、大酒店等场所归于其中，每一页均有该场所的图片介绍、经营特色、地址、交通情况、电话等资料备索。三、??项目执行：n 整个项目从立项（5月份）到实施完毕需要四至五个月时间，至8、9月份可以全面操作使