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市场调研与销售预测历年试题 全国2007 年4 月高等教育自学考试 市场调查与预测试题 课程代码：00178 一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题1 分，共20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错 选、多选或未选均无分。 1．将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（ ） A ．来源 B．产生过程 C．时间属性 D．内容 2 ．将市场调查分为全国性市场调查、地区性市场调查的标准是（ ） A ．商品消费目的 B．流通环节 C．产品层次 D．空间层次 3 ．生产者市场调查重点是说明其生产消费需要、生产者市场的供应和（ ） A ．产品的寿命周期 B．产品的经营状况 C．新产品需求 D．市场需要潜力 4 ．在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（ ） A ．面谈调查 B．邮寄调查 C．电话调查 D．留置调查 5 ．季节指数预测模型法是一种 （ ） A ．主观估计预测法 B．技术预测法 C．时间序列分析法 D．结构关系分析法 6．某种特定预测方法的预测能力主要决定于数学模型和下列哪一选项的相称情况？ （ ） A ．数据的精确度 B．数据的完整性 C．数据的客观性 D．数据样式 7．市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（ ） A ．组织者要先作一些引导性发言 B．要先让专家中的权威发言 C．要尽可能多地邀请各个方面的专家到会发言 D．要让专家们自由发言 8 ．因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于 （ ） A ．质的分析 B．量的分析 C．原因的分析 D．结果的分析 9 ．在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽取的样本数的方法是（ ） A ．分层比例抽样 B．分层最佳抽样 C．最低成本抽样 D．多次分层抽样 10．多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法 是（ ） A ．任意抽样法 B．判断抽样法 C．配额抽样法 D．系统抽样法 11．为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以对零售商店同时进行销售量调查，这样有 助于取得（ ） A ．购买数量多的商品的销售量 B．购买数量少的商品的销售量 C．购买频率高的商品的销售量 D．购买频率低的商品的销售量 12．在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是 （ ） A ．事前事后对比实验 B．控制组同实验组对比实验 C．选择时间影响较小的季节进行实验 D．事前对比实验 13．测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（ ） A ．类别量表 B．顺序量表 C．差距量表 D．等比量表 14．市场预测要素中最重要的具有很高的艺术性的要素是（ ） A ．依据 B．方法 C．分析 D．判断 15．运用间接的资料，经过分析、比较、判断求得预测值的方法称为（ ） A ．转导法和类比法 B．联测法 C．领先落后指标法 D．扩散指数法 16．当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大？ （ ） A ．水平样式 B．脉冲样式 C．斜坡样式 D．阶梯样式 17．从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出 判断？ （ ） A ．最小二乘法 B．散点图 C．时间序列的一阶差分 D．函数表达式 18．决策目标的具体化即为（ ） A ．任务 B．措施 C．方案 D．信息 19．将决策问题分为确定型决策和非确定情况下的决策的依据是（