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婴幼儿营养品调研报告2023
张杨老师带你看品牌解数咨询第197期报告婴幼儿营养品调研
目录线上整体种草销售总图01淘内行业0203热门品牌调研1 inne 童年时光2 Witsbb 健敏思
线上整体种草 销售额总图
2023年5月成交额13.9亿元2023年5月成交额4.5~9.3亿元奶粉/辅食/营养品/零食行业-行业规模(2023年5月)2023年5月奶粉/辅食/营养品/零食行业 平台成交额数据来源：淘宝-生意参谋；抖音：飞瓜，蝉妈妈母婴
淘内行业
10个二级子类目中，仅有4个在2023年5月同比中为增长，体量TOP5的类目中，婴幼儿营养品的增速为43.0%，是五月最高二级子类目2023年5月VS2022年5月同比增速奶粉/辅食/营养品/零食-二级类目5月销售数据同比（2022年5月VS2023年5月）数据来源：生意参谋婴幼儿牛奶粉, -2.2%婴幼儿营养品, 43.0%宝宝辅食, -2.6%特殊配方奶粉, 7.4%儿童奶粉, 3.3%婴幼儿羊奶粉, -13.1%婴幼儿调味品（新）, -14.6%婴幼儿液态奶, 26.8%其它, -10.6%024宝宝零食6, -22.4%810
婴幼儿营养品-年度基础数据（2020年-2022年）连续3年的同比中，2022年对比2020年体量增长接近7亿元，访客增长了约1千万人，UV价值在2021年有小幅度的下降，2022年回升，相较2021年达到了11.49%，整体呈上升趋势数据来源：生意参谋销售额访客数支付转化率客单价UV价值31.92亿元9368.3万14.51%234.9034.072021年-7.93%-1.21%+28.29%+15.06%-4.93%+17.28%+11.49%-3.57%-2.39%+7.30%
2021年5月2022年5月2023年5月销售额+50.23%3.14亿元+48.94%访客数+24.66%933.1万+27.01%支付转化率-6.29%12.82%-1.38%客单价+28.60%262.14+18.91%33.61婴幼儿营养品-5月数据同比（2021年5月VS2022年5月VS2023年5月）2022年5月同比2021年5月，行业体量增长了50.23%，访客数增长了24.66%，有大幅度的提升2023年5月同比2022年5月，行业体量增长了48.94%，访客数增长了27.01%，虽然消费者的支付转化率有所下降，但综合来看呈上升趋势数据来源：生意参谋+20.51%+17.26%UV价值
3.14亿元4.65亿元2.35亿元2.84亿元2.93亿元4.73亿元5.12亿元4.68亿元2.57亿元3.24亿元4.60亿元3.63亿元933.1万869.9万710.9万798.4万859.8万1036.7万1153.5万1105.6万808.0万932.4万1034.4万951.8万1185.2万2022年6月2022年7月2022年8月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月交易金额访问人数2022年开始大促付尾款时间提前到前一个月，交易金额除了11月，12月两个峰值，5月和10月的交易金额也有所提升，支付转化率基本保持稳定，客单价在250元-320元之间婴幼儿营养品-近13个月基础数据（2022年5月-2023年5月）数据来源：生意参谋交易金额访客数双11大促，尾款提前到10月4.67、亿元6.18大促尾款提前到5月2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月客单价支付转化率262.1315.4236.1250.0244.5328.8318.8313.6279.7255.1324.5265.9311.712.8%16.9%14.0%14.2%14.0%13.9%13.9%13.5%11.4%13.6%13.7%14.4%12.6%2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2022年5月客单价支付转化率
行业卖家数整体处于收缩状态，2022年7月卖家数量达到峰值10711有交易卖家数量较为稳定，2023年1月最低谷仅有3420卖家数有交易卖家数有交易卖家占比婴幼儿营养品-卖家数概况（2022年5月-2023年5月）数据来源：生意参谋10,23710,51510,71110,43210,1269,87710,15810,3279,4129,0879,0269,1789,5203,7793,7273,7213,6733,6883,7973,8193,9133,4203,7193,8893,8853,91938.09%38.74%38.76%38
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