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大学生恋爱消费调查报告 导言：如今，大学生恋爱是普遍现象，随着我国经济发展，大学生的消费水平在不断上升，消费水平日趋多样化。此外，因其处在特殊的年龄阶段，具有独特的心理特征，在恋爱花费上有别于其他消费群体。对于诸多商家而言，大学生情侣已成为极具价值的目标市场。所以，对其消费心理与消费行为进行调查分析具有十分重要的意义。 关键词：大学生 恋爱 消费 市场 品牌 一．方法 本小组以河北大学所有校区为调查范围，调查对象为在校大学生，不管恋爱与单身，但求男女性别、内外招、不同年级的比例基本平衡。通过问卷及个别采访，了解大学生对恋爱消费的态度、大学生的恋爱消费心理与动机、消费的主要类型、品牌偏好等等。根据调查成果，结合他人的研究成果，小组分析总结出造成此特征的原因所在。最后，为商家能够更深入的了解大学生的恋爱消费心理与行为，更加契合目标市场的需要，提供有力建议。 在拟定调查问卷之前，我们采访了多名正在热恋中的同学，向其了解了他们恋爱消费的一些大致情况，以此作为参考，制作出了一份的调查问卷的初稿。之后再由组内的同学进行试填，并提出修订意见，经过多番讨论，最终制作出了一份较为满意的问卷。 正式调查共抽取了河北大学本部，医学部，新区等多个校区的100余名同学。在抽样过程中，充分考虑了调查对象的专业分布，年龄分布和性别分布。 二．调查对象 1.性别比例：男生占57.69%，女生占42.31%。其中，恋爱中的男女比例要远远大于未曾恋爱的男女所占的比例。 性别分布 性别 男生 女生 总计 比例 恋爱者 48 34 82 78.85% 非恋爱者 12 10 22 21.15% 汇总 60 44 104 100% 图1 2.年级分布（由于我们是大一，初识校园，对高年级同学不太了解，故没能找到大四和研究生的学长、学姐） 图2 三．调查结果 ㈠.恋爱消费情况 在我们调查的同学中，82%为恋爱者或有恋爱经历，可以见得，大学生情侣的确是一个值得挖掘的庞大的市场群体。虽然有将近一半的异地恋者，但是都阻挡不住恋爱的火花。 调查对象每月的生活费 图3 由图可见，现今大学生的月生活费集中分布在400至1200元之间，比例占81.5%，而消费数目比较少或者较多的同学只占剩余的不到20%。 2. 在恋爱方面所消费的金额数 图4 由图可见，在这些学生当中，平均月恋爱消费在0至400元之间的人数最多，占86.67%，而其他消费水平的比例都不太高，消费在400至800和800至1200的所占比例一样，占6.67%，消费在1200以上的几乎没有。可见，如今大学生的恋爱消费水平普遍平稳，且弹性不大。我们还发现，同样是恋爱，女生的消费要少于男生，说明在恋爱中由男方买单的现象还普遍存在。 为了能更清晰的了解到大学生恋爱支出与其月生活费之间的关系，我们特地进行了比较。我们发现，大学生情侣的月恋爱支出与其月生活费之间呈现正比关系。月生活费越多的人的恋爱消费也越高。 3.恋爱消费倾向 图5 由图可见，同学们在吃饭、娱乐、购物、礼物、通讯等方面花费较多，而在学习方面花费甚少。由此见得，大学生普遍倾向于实用性的活动，比如外出用餐或超市购物等，次之的是享受资料的消费，比如唱k、电影等。恋爱消费略高的人更倾向于消遣娱乐。 并且，我们发现大多数大学生情侣都倾向于购买实用性强的东西，同时不会非常在意送的物品的种类，也不会特地追求廉价品。但值得关注的是，并不是在恋爱上支出最多的人购买最多奢侈品，反而是中档支出的人购买的较多。我们还特别研究了男女生购买奢侈品的频率，发现男同学普遍不会太在意送的东西的种类，其目的大概只是希望讨得对方的欢心，而女同学比较偏向于购买实用性强的东西。 ㈡.恋爱消费理念 1.恋爱消费于情感的帮助 图6 图6显示，多数同学认为恋爱消费对增进情感有帮助，但作为一个主要还是父母承担生活费用的群体，他们也表示要理性对待，量入而出。我们还调查了未恋爱着对恋爱消费的看法，超过百分之80的人都认为恋爱消费是有帮助的，但也需要理性的对待，和恋爱者的态度基本一致。 2.对于恋爱消费的看法 图7 图7显示，学生群体不比工薪阶层，没有价高的收入来支撑较高的恋爱消费，有些学生甚至只能从自己的基本生活费中拿出一部分用来支撑恋爱消费。所以，在面对消费问题大部分同学认为恋爱者双方都应有所付出，不应该由男生当方面付出。不过，还是有少部分人认为恋爱消费应该完全由男生承担。 故绝大多数同学对恋爱消费这一现象都表示理解，但作为一个主要还是父母承担生活费用的群体，他们大多也表示要理性对待，量入而出。 三．结论 在调查中我们发现，现今大学生情侣数量庞大，生活费不菲，恋爱消费数量可观。他们正在逐渐成为一股不可忽视的消费力量。商家必须对此给予相当的关注。 分析与建议 以下我们将分别从大学生恋爱消费的倾向和原因两方