盟主式移动广告联盟运行机理研究的中期报告.docxVIP

盟主式移动广告联盟运行机理研究的中期报告 本次中期报告主要针对盟主式移动广告联盟的运行机理进行研究。 一、盟主式移动广告联盟的定义和特点 盟主式移动广告联盟是指由一个旗下拥有流量的盟主，与多个具有广告资源的成员商户组成的联盟。盟主作为流量的提供方，可以将流量分发给成员商户，成员商户为流量提供广告资源。盟主和成员商户之间按照一定比例分配联盟收益。 盟主式移动广告联盟相较于一般的移动广告平台具有以下特点： 1. 以联盟的形式进行运营，实现盟主和成员商户之间的互利共赢； 2. 盟主拥有大量的流量资源，成员商户具有完整的广告生态链资源； 3. 不受平台算法和审核机制的限制，能够实现更广泛和更精准的广告投放。 二、盟主式移动广告联盟的运行模式 盟主式移动广告联盟的运行模式主要可以分为以下几个环节： 1. 盟主提供流量资源：盟主拥有数量庞大，质量高的流量资源，将流量分发给成员商户用于广告投放。 2. 成员商户提供广告资源：成员商户提供包括广告创意、广告投放技术、广告效果追踪等全方位的广告生态链资源。 3. 广告投放：成员商户使用盟主提供的流量，在合适的时机投放广告。 4. 广告效果分析：成员商户通过广告效果追踪系统，实时准确地了解广告效果。 5. 收益分配：盟主按照一定比例分配联盟收益，成员商户获得其相应的收益。 三、盟主式移动广告联盟存在的问题和展望 虽然盟主式移动广告联盟具有较为优越的运行机理，但是存在以下问题： 1. 广告主需求匹配难度较大，需要建立有效的匹配机制； 2. 要维护盟主和成员商户之间的平衡关系，需要建立固定的收益分配方案； 3. 对联盟内不合规或欺诈行为的识别和处理需要更加严格的审核机制。 未来的展望是，随着行业自律意识的增强和技术手段的不断进步，盟主式移动广告联盟将拥有更广泛的市场前景，有望成为一种新的广告营销模式。