2023在线职业教育社媒私域营销报告.pptx

# 01 背景研究对象 # 02 营销市场概况 # 03——社媒营销策略 # 04 --案例展示 # 05 总结与建议;研究背景 职业教育相关行业发展近70年，受到国家相关政策的不断激励/伴随着互联网的快速发展，在线职业教育行业逐渐步入成熟阶段。 虽然在线职业教育的营销覆盖各个平台，但本报告研究内容仍主要聚焦于更加具备代表性的公众号、小红书、抖音渠道的社媒营销层面，不涉及 信息流相关数据及内容。 新榜有赚是新榜旗下的广告交易平台。依托新榜海量数据,对在线职业教育生态进行观察/希望能够帮助相关企业感知行业营销趋势和机遇。 新榜有赚将持续观测新媒体社媒营销以及私域运营的动态及发展，敬请关注。 数据来源? 数据来源：本次报告所采用的数据主要来源于新榜有赚、新榜有数，部分图片及文字源于公开资料整理，版权归属原著作者所有。 时间范围：若无特别说明，本次数据时间范围均为：2022年1月1日-2022年12月31日。 特别说明：本次报告观测的在线职业教育社媒营销相关数据因样本数量或更新频率的差异，可能会与实际数据有出入。;报告速读;BACKGROUND AND OBJECT OF STUDY;I近两年在线职业教育发展趋于成熟化;在线职业教育培训课程类型丰富多元，新课程不断涌现;OVERVIEW OF MARKETING MARKET;无货源电商、跨境电商、短视频变现等课程是在线职业教育的主力课程;跨境电商课程入局公司多，无货源电商投放集中度最高;满足变现增收需求的副业课程更多集中在公众号平台;女性用户关注的课程在小红书平台更受欢迎;打造人设，吸粉运营常见于抖音在线职业教育内容领域;心理咨询师是投放周期最长的在线职业教育课程;2022年跨境电商在社媒营销领域的投放陡增;外部市场环境是影响课程投放存续的重要因素;把握趋势、试错调整打开新课的投放市场;SOCIAL MEDIA MARKETING STRATEGY;一稿通投多见于微信公众号;达人定制营销在微信公众号、抖音、小红书平台均有存在;赚钱故事、资深讲师、学员反馈是公众号达人定制的常见内容 在微信公众号中，达人定制内容有以下特点：;人物出镜讲解在抖音达人定制视频中较为常见 达人定制视频根据不同的产品/有以下特点：;小红书图文笔记多为干货整理，视频??有达人出镜讲解 在小红书，达人定制内容有以下特点：;落地页留资和直接添加客服是微信公众号常见引流方式;除抖音官方广告和达人视频挂链，评论区引导私聊也较为常见;小红书引流方式与抖音类似，主要是官方报备和私人评论区引流;CASE SHOW;案例一：某培训集团心理咨询师课程采用在线直播+辅导模式授课;案例一：某培训集团心理咨询师课程不同平台获客成本相差不大;案例二：某公司跨境电商、海外短视频课程主要用免费教程资料引流;案例二：某公司跨境电商、;案例三：某职业教育公司紧跟市场变化和政策方向，调优产品线;案例三：该公司区分不同产品线投放，转化链路重点是拉用户入群;SUMMARY AND SUGGESTIONS;新在线职业教育的挑战与优势;在线职业教育行业营销策略